摘要:节庆作为一新兴产业，已成为中国文化产业的重要组成部分。现代社会中，随着互联网的迅速发展，节庆活动依托这一平台，形成了独具特色的网络节庆现象。其伴随着互联网产生的信息流、资金流、交通流等，对社会经济发展有巨大的促进作用。本文采用焦点小组访谈结合消费者问卷调查的形式，使用网络语义分析法进行文本数据分析，重点挖掘消费者对网络节日的基本态度与感知价值，分析了以“双十一”为代表的网络节日的发展现状与存在问题。根据研究结果发现：消费是催生网络节日的主要因素；消费者对网络节日存在着三大重点感知价值，包括价格感知、服务感知与情感感知；互联网背景下的网络节日引发了消费模式与营销模式的转变；网络购物节存在多方面问题等。最后，本文根据研究结果，对网络节日（双十一）的发展提供了改善性建议。
关键词：网络节日； 消费文化； 双十一；节日发展
目录
摘要
Abstract
一、导论-1
（一）研究背景及意义-1
1、研究背景-1
2、 研究目的及意义-1
（二）研究内容与方法-2
1、研究内容-2
2、研究方法-2
3、技术路线-3
二、国内外研究现状-3
（一） 国外研究现状-3
（二） 国内研究现状-4
（三）本章小结-7
三、网络节庆现状分析-8
（一） 网络节庆概况-8
1、网络节日的产生-8
2、网络节日一览-9
（二） “双十一”现状分析-10
（三） 本章小结-12
四、访谈与问卷分析-12
（一） 焦点小组访谈法结果分析-12
1、 基本概念-12
2、 访谈对象-12
3、 访谈结果分析-14
（二） 问卷调查结果分析-16
1、基本概念-16
2、调查对象的选取-16
3、结果分析-16
五、语义网络结果分析-20
（一）基本概念-20
（二）高频词统计-20
（三）高频词分析-21
（四）高频词语义网络图-23
六、结论及建议-25
（一） 基本结论-25
（二） 政策及建议-26
参考文献-27
致谢-28
