摘要:文章主要研究搜索引擎竞价排名的法律规制问题。网络时代的兴起导致网络科学技术的高速发展，人们已经将在搜索引擎上得到知识及答案作为获取来源之一。互联网现在是人们不可缺少的工具，而人们在搜索引擎中搜索自己想要的消息已成为常态，所以搜索引擎竞价排名模式应运而生。竞价排名是搜索引擎服务商获取利益的商业手段，但与此同时这种营销模式存在一定弊端。一些网络运营商滥用市场支配地位进行点击欺诈、恶意屏蔽，而我国相关法律法规对此没有明确规定。文章以魏则西事件涉及竞价排名问题进行研究探讨，认为我国现有的《广告法》、《反不正当竞争法》等应对搜索引擎竞价排名问题进行规制，并提出如何完善法律法规，使网络技术的运用在法律规定下有序地进行，并认为搜索引擎行业要自律。
关键词：搜索引擎；竞价排名；广告法；法律规制
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摘要
Abstract
一、搜索引擎竞价排名的概述-1
（一）竞价排名的概念-1
（二）竞价排名的起源-1
（三）竞价排名的现状-2
（四）竞价排名的影响-2
二、搜索引擎竞价排名存在的法律问题-3
（一）滥用市场支配地位-3
（二）恶意点击-3
（三）恶意屏蔽-4
（四）诚实信用缺失-4
三、竞价排名的法律分析-5
（一）竞价排名的法律定性-5
（二）点击欺诈引发的问题-7
四、搜索引擎竞价排名法律规制-8
（一）对虚假广告的法律规制-9
（二）对点击欺诈的法律规制-10
（三）完善搜索引擎的相关法律法规-11
参考文献-13
谢辞-14
