摘要:“面子”这个词中国人应该都很熟悉，但要说清楚面子的具体定义却很难。面子是中国人特殊的民族特征,是一种独特的文化。国内外的学者都认为面子文化对中国人的消费行为产生了深远影响，随着中国消费者的消费支出逐年增加，探讨面子文化对中国人消费行为的影响很有必要。本文首先简要归纳中西方关于面子文化的理论；其次，探讨面子方面的有关文化可以让我们更了解我国人民购买行为的特点，分为积极因素和消极因素；最后，对消极的因素提出了合理的改善建议。
关键字：面子、面子文化、消费行为
目录
摘要
ABSTRACT
一．引言-1
二．面子文化-1
（一）面子的定义-1
（二）面子文化的定义-1
1.国外学者对面子文化的定义-1
2.国内学者对面子文化的定义-2
三．面子文化的成因及其消费作用力特点-4
（一）面子文化形成的影响因素-4
1.自然原因的影响-4
2.社会的影响-4
3.集体主义文化的影响-5
（二）面子文化体现在消费行为选择上的特点-6
1.社会性-6
2.独特性-6
3.导向性-6
4.关系性-6
四．国内外学者对“从面子文化看中国人的消费行为”的不同看法-7
（一）国外学者对“从面子文化看中国人的消费行为”的不同看法-7
（二）国内学者对“从面子文化看中国人的消费行为”的不同看法-7
五．面子文化对中国人消费行为的影响-8
（一）面子文化对中国人消费行为的影响-8
1.积极影响-8
2.消极影响-8
（二）对于改善面子文化的消极因素的建议-10
1.树立消费者正确的消费观，不盲目消费、攀比消费-10
2.政府加强软行政措施，改善人们不正确的消费观-10
3.正确认识面子文化的正负面影响-10
4. 发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神-11
结语-11
参考文献-11
