摘要:针对网络经济带来的巨大变化,探究网络消费者行为,对厂商来说无疑具有重要的意义。课题通过研究南京市网络消费者行为,试图为广大厂商开拓南京网络经济市场提供有针对性的策略。笔者在研究本课题过程中,首先搜集了大量的关于南京市市民的消费水平资料、儿童玩具市场的分析资料、网络消费者的消费行为资料以及相关性文献资料和电子资料,在此基础上进行分析、整理和归类。第二,通过对课题进行研究,为课题立提纲。课题第一步大致阐述网络消费者普遍行为特征;第二步分析南京市网络消费者主要行为特点;第三步南京市网络消费者盲目消费行为及其出现的原因; 第四步引导南京市网络消费者理性消费;第五步厂商针对性策略分析。笔者认为,这样的提纲利于凸显题目主要内容。本课题借助“南京市儿童桌面玩具”来探究“南京市的网络消费者行为与厂商对策分析”,缩小了研究的范围,有利于研究更为详细,更具实用性。笔者为课题提供了大量的图表,更具有可视性和研究性。
关键词:网络经济; 消费者 ; 行为; 厂商; 对策
目录
摘要
Abstract
一、绪论 -1
(一)研究背景 -1
(二)研究目的及意义 -1
(三)研究的内容 -2
(四)网络消费者行为国内外研究现状 -3
二、南京市儿童桌面玩具网络消费者行为研究 -6
(一)注重产品质量安全 -6
(二)追求产品新奇趣味 -7
(三)重视智力开发产品 -8
(四)追求产品价格合理 -8
三、南京市儿童桌面玩具网络消费者问题研究 -9
(一)消费者行为的盲目性 -9
(二)消费者行为的随从性 -9
(三)信息搜集不全面 -9
(四)比较选择困难 -10
(五)小结 -10
四、南京市儿童桌面玩具网络消费者引导方式研究 -11
(一)加强理性消费观念 -11
(二)消费前准备工作充足 -11
(三)信息搜集的力度加大 -12
(四)制定消费决策合理 -12
五、南京儿童桌面玩具网络厂商的应对策略 -13
(一)生产商应对策略 -13
(二)商家应对策略 -14
六、总结 -17
参考文献