省级广播电台的发展近年来受到了其他媒介形式的巨大冲击。这些媒介形式在一定程度上弥补了广播的不足，使得广播受众大量流失，广播电台收益比重大幅下降。现阶段要想推动广播电台走出困境继续发展，就需要立足省级广播电台的发展背景，充分认识到省级广播电台所面临的生存环境，发挥优势，弥补劣势，寻求出符合新时期的发展战略。
省级广播电台发展概述 （一）研究背景 我国省级广播电台的产生与成长是由地级广播衍生而来的。1922 年 12 月，中国境内最早的广播电台在上海成立,创办者是美国人奥斯邦。1926 年 10 月 1 日,哈尔滨无线电台研制成功，这是中国人自己创办的第一座官办广播电台，也是黑龙江人民广播电台的前身。经过近百年的发展，我国所有的省、自治区、直辖市以及特别行政区都成立了自己的电台。在收益方面,省级广播电视机构取得的成绩也尤为突出。2013 年我国省级广播电视媒体单位的总收入为 2197.54 亿元,占据全国广播电视媒体单位总收入的 58.84％。从 2008 年金融危机过后的 2009 年到 2010年期间，广播在广告量方面出现了迅猛的发展，2015 年广播电台广告量增长为 33%，互联网的增长是 30%。由此可见广播电台广告量增速与新媒体广告量速度几乎持平。近年来,随着我国省级广播电台的不断发展,电台收益将会继续保持增加。 （二）研究内容 对我国省级广播电台生存环境进行具体剖析，找出省级广播电台所面临的生存环境优势和生存环境劣势，发挥优势、弥补不足，对省级广播电台今后的创新与发展之路提出具有建设性的规划和战略。 媒介技术手段的进步以及经营理念的不断革新使得省级广播电台在近年来飞速发展。但是由于我国地域广阔，各省之间的地理位置不同，所面临的实际困难也不尽相同，这就导致各省级广播电台的经营发展现状也存在着差异，因此本文主要以黑龙江人民广播电台为例，围绕省级广播电台的传播内容、传播形式以及经营管理等方面提出具体发展战略。 （三）研究目的及意义 我国广播事业发展至今已有近百年的历史。在上世纪 80 年代以前，广播一直是新闻传播领域最重要的媒介形式之一。它为人们创建和谐的舆论环境，以人的信息需求点出发，发展多元化的新闻媒体，注重社会舆论。[1]特别是省级广播能够根据地域特点进行有针对性的宣传，更加准确的反映人民群众的诉求。近年来，各省级广播电台进行了不同的形式和程度的变革，在一定程度上提高了广播媒体的经营能力，但探索创新的程度依然有待加强。省级广播电台对自身优势的利用程度依然不够高，需要进一步的加强和完善。 与此同时，随着电视的普及以及互联网的崛起，省级广播电台的发展遇到了巨大的挑战。自媒体的强大互动性使得广播受众大量流失。因此，寻求新的发展模式成为省级广播必须要面临的重要课题。积极深化改革、探索创新；打造本土化、品牌化的节目形态等问题都是推动省广播发展的必然举措。这不仅有利于省级广播电台自身的发展,也能够在新媒体时代下促进省级广播电台与其他形式的媒体进行媒介融合，从而衍生出更加多元的媒介形式。
省级广播电台在我国媒介发展史上具有重要的地位。新中国成立后，各省、自治区陆续成立自己的省级广播电台，发展至今，已形成稳定的传播内容、传播形式及经营模式。但随着电视、互联网的崛起以及市场经济的发展，省级广播电台的发展遭遇到了前所未有的困难。面临困境，省级广播电台首先应充分认识到自身面临的生存环境。从生存环境优势和生存环境劣势两个方面进行分析，取长补短，提出创新与发展战略。省级广播电台发展所要解决的首要问题是如何推动媒介融合，将其他媒介形式与自身结合从而推动自身社会影响力和市场竞争力。在发展中寻求与其他媒介形式融合的契机，同时加强媒体行业与其他行业领域的的跨界合作，实现双方共赢。其次，在传播内容、传播形式上提出符合自身、符合受众、符合时代的创新发展战略。如打造精品节目，推动频率专业化和受众分流化、打造优质线下活动等，推动省级广播电台的多边发展。最后，在经营管理方面，推动广播集团化发展，打造媒体品牌，推动广播电视双台合一，使得省级广播能够面临新时期背景下的市场经济和管理模式，提高综合竞争力。 |
