1.1 旅游卫视的地位 旅游卫视是经广电总局批准的，国内唯一一家以旅游休闲为主的综合性专业卫星电视频道。旅游卫视开播于2002年1月28号，是由之前的海南卫视改版而来，该频道一天播出时长约20小时。作为与其他卫视截然不同的专业化卫视经营之路的独苗，它在开播之初就获得了各方大力支持。当地旅游局，民航铁路，交通气象局以及旅行社，酒店纷纷提供帮助。此外，旅游卫视与中视传媒也有着密切合作，保利文化集团的加入更为旅游卫视提供了资金和技术上的支持。自推出以来就备受关注的旅游频道，也是中国第一个专业卫星电视频道品牌［1］。旅游卫视作为第一个旅游专业化频道，在旅游业发展中也扮演者很重要的角色，节目中对旅游目的地的介绍，起到了宣传和推广的作用，有利于旅游文化的传播，旅游知识的普及，以多变的节目形式，拉近观众与旅游的距离，使旅游逐渐变成人们的一种生活方式，更多的人喜欢去旅游，选择去旅游，推动我国旅游业的发展。 1.2 旅游卫视在促进我国旅游业发展中的作用 大致可以把旅游卫视的节目分为3大板块——旅游、美食时尚、休闲运动。第一类节目主要包含《有多远走多远》、《玩转地球》、《行者》等等，第二类节目主要节目有《美丽俏佳人》、《 第一时尚》、《那小嘴》等，第三类节目主要有《大球小世界》、《车世界》等。类型不同的节目对我国旅游业的发展均起到促进作用。 1.2.1 促进旅游资源的传播与推广 旅游类节目大多数以介绍旅游资源为主，像是反映海南自然风光和人文景观的栏目，就有《中国有个海南岛》、《椰岛任我行》、《南国行》等十几档，这些节目将海南的风土人情介绍给更多的观众，极大的带动了海南旅游业的发展。《有多远走多远》则是带领观众走遍中国2000多个县城，对这些旅游资源起到宣传，推广的作用。 1.2.2 增加旅游业的收益 通过节目中对旅游景区或旅游地的介绍，很大程度上引导了观众的消费导向，增加旅游地收入，也增加了旅游业的收益。例如旅游卫视美食节目《那小嘴》有一期是对成都美食的介绍，重点介绍了宽窄巷子里的美食，成都美食本来就已经变成一种标志，很多观众是因为美食而去成都旅游，美食节目传播了美食文化，对观众有着引导作用，从而增加了旅游目的地收益。这一点在时尚类主打节目《美丽俏佳人》中也有体现，节目里有对夏季最新流行趋势的分析，像是度假风的介绍，激发观众兴趣，引导观众去海边旅游，促进了海岛旅游，增加海岛旅游的收益。 1.2.3 促进旅游行业健康发展 旅游卫视作为唯一一家以旅游休闲为主的专业化卫星频道，对促进旅游业健康发展做出重要贡献。尤其是2010年，旅游卫视全面改版为国内首家绿色频道，其节目内容更加注重对旅游业可持续发展的关注，极大促进了旅游行业的健康发展。 1.2.4 促进小众旅游的推广与发展 在旅游卫视，可以看到一些高尔夫类节目，这类节目无疑对高尔夫旅游起到了极大的推广作用，因为在国内卫视上高尔夫节目几乎是没有的，而旅游卫视却抢占这一市场，考虑到了高尔夫消费群，旅游卫视推出了几档高尔夫节目，有转播高尔夫球界四大重要赛事的，也有高尔夫球界，特别是球具，装备方面的最新动态，让很多对高尔夫球爱好者在家就可以看到相关内容，也让更多的人了解到高尔夫这项运动，从而推广高尔夫旅游这一特色旅游项目。 |
