1.选题意义 当下，我国旅游景区在日益完善其经营及管理的同时，注重对于其客源市场的营销管理也是至关重要的，毕竟旅游景区的发展需要依靠游客的支撑，游客数量的多少对于景区的兴衰也起到重要的作用。旅游景区在当下竞争激烈的旅游市场环境下，想要吸引更多的游客，运用科学合理有效的市场营销策略也是势在必行。本文通过研究天津滨海航母主题公园这一具体景区的市场营销策略，从理论意义来讲，可以弥补前人关于市场营销方面的不足，给天津航母主题公园的市场营销以理论参考。另外，就实践价值而言，本文是从航母主题公园本身存在的问题进行研究的，因而如果把理论转化为实践操作，那么对于航母主题公园的市场营销无疑起到促进作用。 2.学术回顾 这些年来在学术方面，国内外很多相关专家都对旅游景区的市场营销进行过研究，并取得了一些显著的成绩。 从20世纪90年代，国外才真正对旅游景区营销加以重视并进行大量研究。由于旅游产品的综合性及景区自身的复杂性，旅游景区营销涉及内容较多。英国学者维克多（veked,2000年）在《旅游营销学》中，对旅游景区的国家营销进行了研究，他认为旅游景区的营销关注的是整个旅游景区及其旅游产品，这是国家旅游组织的重点。相对于旅游企业的营销研究相比，景区层面的旅游营销是一个相对较新的研究领域，国外在这方面已经有了一些研究文献。 国内的研究学者关于这方面的研究有一下几个方面：旅游品牌营销、旅游体验营销、旅游网络营销、旅游整合营销、旅游互动营销等等。赵云昌（2001）曾提到随着计算机技术和网络通讯的迅速发展和广泛应用，现代社会都已开始重视利用计算机网络进行旅游预订营销。罗达丽（2004）提出体验营销是旅游企业发展的新思路。旅游企业要以体验文化核心实施体验营销。魏微（2010）提出旅游景区市场营销活动无疑是旅游景区提高市场竞争能力的有效手段。胡杨（2013）提出网络是旅游景区重要的网上宣传窗口，直接影响着旅游市场的发展。此外，其他学者的一些观点还有很多，本文就不一一列举了。 3.框架结构 1 引言 2 市场营销的内涵及其在旅游景区上的应用 2.1 市场营销的内涵 2.2 市场营销在旅游景区上的应用 3 天津滨海航母主题公园市场营销策略存在的不足 3.1 营销力度不大，营销方式单一化 3.2 过度重视新顾客，忽视回头客 3.3 营销内容缺乏吸引力，社会关注度低 3.4 营销缺乏系统性及长期规划 4 天津滨海航母主题公园市场营销提升策略 4.1 完善营销方式，增大营销力度 4.2 进行服务营销，培育游客的忠诚度 4.3 加强事件营销，提高社会关注度 4.4 注重可续性营销，实现长远发展 5 结语
4.主要观点 在当下竞争激烈的旅游景区市场，如果某一景区没有科学合理有效的市场营销手段，那么其及有可能面临被市场淘汰的风险。本文分析了天津滨海航母景区在市场营销策略上存在的不足，并针对性地提出了一些科学合理的提升策略，有利于景区的市场营销取得更好的营销效果，从而为景区带来更多的游客，增加景区的收入，并实现景区的长远发展。其他景区如果存在同样的问题，也可以进行借鉴。 |
