4.1 细分受众心理需求进行节目定位，版权引进与本土化创新相结合 整合营销传播的起点和终点都是它的受众，因此，真人秀节目的定位要弄清楚当下社会的热点和公众兴趣点，以满足不同人群的求知、求新和求真心理，来找准切入点，抓住卖点，着眼于引进符合受众需求的国外节目模式，节目立意符合中国的文化背景，同时要扩大引进节目门类，以此通过聚焦细分市场，培养核心竞争力。 另外，观众的收视行为在不同的时间段和不同的年龄段所表现出来的特点也是不同的。比如说，节假日、寒暑假的时候，少儿类的节目收视率会增长得较为明显，在一天中的黄金时间节目的收视也会高一些等等。在本土化创新这一点上，《爸爸去哪儿》做的相对而言是比较好的，引进韩国的节目版权之后，在节目中还加入了神秘嘉宾以及体验各地风土人情等环节，实现了本土化创新。但是，在播出时间的选择方面，《爸爸回来了》将时间定在每周四的21:20分，是黄金时间，在普通观众可以接受的作息时间内，但《爸爸去哪儿》的播出时间在每周五的22:00，时间则过于晚了，不利于收视。 4.2 选择贴切多元的广告赞助商，实现节目口碑和企业利益的双赢 如今，广告收入是真人秀节目主要的收入。近些年来，真人秀节目的影响力不断扩大，节目能吸引到的目标观众群体也表现出与广告赞助品牌的特定消费群体重合的趋势。品牌在获益的同时，也强化了受众对节目品牌的忠诚，最终实现互利双赢。纵观两个节目的广告运用都存在一定的问题。植入广告过多且过于生硬，中间安插的广告时间过长，次数过多，过于密集。因此，在选择贴切多元的广告赞助商基础上，要注意广告时间的控制。 4.3 构建品牌识别系统，追求最佳传播效果 当今社会要能有第一时间抓住眼球的东西，因此，品牌识别系统的构建就尤为重要了。所以，对电视真人秀节目当然也不例外，它除了要考虑视频要素还要考虑音频要素，包括节目宣传语、主题曲、logo、节目宣传片等。一般来说，一个在视觉上具有冲击力的节目logo也是必不可少的。对于真人秀节目而言，这样的logo无疑会添光加彩。另外，一个在听觉上具有传唱度的节目主题曲也是必不可少的。在这一点上《爸爸去哪儿》做的明显优于《爸爸回来了》，无论从节目logo新颖性、字幕、配乐的统一性还是主题曲的传唱度等都远胜一筹。 4.4 利用多种方式宣传造势，开发节目衍生品，实现与受众双向沟通 大众传播媒体具有高度互动性、整合性和综合性的特征，所以无论哪种类型的真人秀节目要想获得成功，媒体的宣传手段是必不可少的。充分利用新媒体和自媒体宣传，以强化节目在公众心目中的重要程度。作为整合营销的载体，报纸、杂志、广播和网络等传统宣传工具在真人秀节目的宣传推广中也都扮演着不可或缺的重要角色。 除了利用新媒体和自媒体进行宣传之外，节目衍生品的推广也是值得注意的一个环节，亲子类真人秀的衍生品主要包括手游和电影。在这一点上，《爸爸去哪儿》的做法便值得借鉴，在节目播出的过程中，以角标的方式提示观众下载节目同名手机游戏，让观众在观看节目的同时，也可以在游戏中体验亲子游戏的乐趣。另外，《爸爸去哪儿》第一季和第二季节目结束之后都会有相应的大电影上映，将节目从小银幕搬到大银幕上，既达到利用这种粉丝电影赚取票房的同时，也达到了进一步扩大节目传播效果和增强影响力的目的，可谓是一举两得。但是，《爸爸回来了》在衍生品方面则基本上是缺失的，这也是其可以提高借鉴的地方。 综上所述，在新媒体时代里，整合营销传播理论在真人秀节目中的运用无疑是至关重要的。只有综合利用需求、成本、便利、沟通四大制胜法宝，才能满足受众挑剔的需求，在激烈的真人秀节目的竞争中抢占先机。 |
