1.选题意义 电影产业作为我国文化产业的核心内容，促进电影业的发展将带动我国第三产业的快速发展。而院线作为电影产业链的重要环节，是其重要组成部分。 选择我国院线作为研究对象主要有以下原因：首先，电影作为一种艺术产品， 是丰富大众生活的重要方式。而院线是电影发行与放映终端，是电影销售层次的最基层。其次，随着全球化的深入，各国电影产业的市场开放度不断透明，国内电影产业受到各国电影文化影响。就院线运营而言，曾出现运营混乱等问题，所以亟待解决。最后，日益增长的电影票房不断带动国民经济的发展。而电影票房的增长很大程度上来自院线的合理运营。 院线作为电影产业链终端环节，能否正确了解院线运营现状，解决院线运营中的问题，是促进电影产业发展的重要因素。院线产业目前已经成为社会资本的投资热点，对院线研究具有重大意义与作用。由于我国院线改革较晚，院线还处于初始阶段，因而有必要展开研究。 2.学术回顾 院线制改革至今已有十三个年头，学界注重研究我国院线的运营问题并提出不同的对策建议。本论文在前人研究基础上，对我国院线运营的现状、问题与对策做了全面的分析。 现有的研究成果主要有：韩爽在硕士论文《联合电影院线品牌发展研究》一文当中提出了院线的概念以及院线标准化运营的方式。沈芸在《从电影产业发行环节看院线制四年》一文中明确提出了院线的特点。熊小军、田甜在《北京新影联院线市场研究--现状与发展》一文中阐述了新影联院线发展的现状、出现的问题及其原因。王煊在《万达生意经：万达院线经营模式初探》一文中,深刻的揭示了万达院线的经营模式以及成功因素，并提出了CED概念。陈梦丹在《基于产业组织理论的我国电影院线行业分析》一文中分析了我国院线运营中存在的主要问题，深刻的揭示了我国院线行业的运营现状。谷昊、朱玲在《院线改革的现状及问题》一文中明确提出二级市场的概念。徐海龙在《从波特竞争战略看国内电影院线的发展形态》一文中提出院线要注重寻求社会资本的介入，促进发展。陈曦轶在《基于SWOT矩阵的峨眉院线发展战略研究》一文中解释了什么是差异化，提出要大力开发二级市场、以及实行差异化策略来促进院线发展。
上述研究成果涉及到我国院线运营中存在的问题及其后果，提出了初步的解决方案。但是，近年来我国院线发展迅速，新的问题不断出现，因而亟待研究相关对策。 3.框架结构 1 引言 2 研究背景及意义 2.1研究背景 2.2研究意义 3 院线的概念及特点 3.1院线概念 3.2院线特点 4 国内院线运营的现状 4.1国内院线运营的总体状况 4.2国内院线运营中的优势及不足 4.2.1我国院线存在的优势——以北京万达院线为例 4.2.2我国院线存在的劣势——以新影联院线为例 5 我国院线运营发在的主要问题 5.1资产联结院线所占比例低 5.2院线分布不合理 5.3院线运营市场化不成熟 5.4院线市场份额不平衡 5.5院线运营同质化严重 5.6院线运营缺乏创新型人才 6 我国院线运营发展研究对策 6.1促进资产联结院线发展 6.2平衡协调发展 6.3寻求稳定市场环境 6.4促进二级市场发展 6.5实施差异化策略 6.6促进人才培养 7 结语 4.主要观点 就我国院线而言，虽然电影产业化方向十分明确，具有成熟和完备的运行体系。但是由于我国院线改革较晚，很多院线还处于初始阶段，在院线经营方面还有很多不足，亟待解决。该文在前人研究基础上，结合实际，提出以下对策：国内院线不仅要在硬件设施上有所完善，在运营方式上更要注重布局合理、均衡协调发展、联结资产、引进优质复合型人才以及差异化战略等相关对策的分析。 |
