Реферат
Реклама является неотъемлемым элементом жизни современного человека, поскольку она всюду окружает его: от телевидения и Интернета до упаковок с продуктами питания.
В связи с этим реклама все чаще становится объектом исследования ученых самых различных областей знания: экономистов реклама интересует с точки зрения эффективности ее влияния на продажи; психологи изучают социально-психологические особенности рекламы и ее влияние на потребительскую аудиторию; социологи рассматривают социокультурные аспекты воздействия рекламы.
Задача рекламного объявления – привлечь и удержать внимание большого количества потенциальных покупателей. В связи с этим необходимо отметить, что содержание рекламного текста играет первостепенную роль, поскольку, если потребитель не заинтересован в предмете «общения», никакие изобразительные и языковые средства не заставят его прочесть текст до конца. Сухо написанный текст о предмете, интересующем потребителя, не сможет оказать на него достаточное воздействие, чтобы убедить в необходимости приобретения данного товара. Поэтому экспрессивные, образные языковые средства являются одним из важнейших факторов успешности выполнения прагматической установки рекламы.
Работа состоит из слова облагодарности, реферата, введения, трех глав, заключения и библиографического списка.
Во введении обосновывается актуальность, цель и задачи данного исследования. В первой главе рассматривается само явление рекламы, функции рекламы и экспрессивность как базовое свойство в рекламных текстах. Во второй главе подробно описывается стилистическая обусловленность экспрессивности в русскоязычном рекламном тексте. Во третьей главе анализу подвергаются грамматические и лексические особенности рекламного текста, исследуются случаи употребления нарушений лексико-грамматических норм русского языка и заимствования в тексте рекламы. В заключении даются краткие выводы, к которым пришел автор.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: рекламный текст; экспрессивность; каламбур; графические заимствования
Содержание
Реферат
中文摘要
ВВЕДЕНИЕ-1
Глава 1 Общая характеристика рекламных текстов-4
1.1 Общее понятие о рекламных текстах и их конструкции-4
1.2 Функции рекламы и их отражение в языке рекламы-6
1.3 Экспрессивность как базовое свойство в рекламных текстах-8
Глава 2 Стилистическая обусловленность экспрессивности в русско-
язычном рекламном тексте-10
2.1 Тропы как сресдства экспрессивности в русскоязычном рекламном тексте-11
2.2 Фигуры речи как сресдства экспрессивности в русскоязычном рекламном тексте-13
2.2.1 О понятии «каламбур»-14
2.2.2 Типы и особенности каламбура-14
2.2.3 Цель и эффект употребления каламбура в русскоязычном рекламном тексте-17
Глава 3 Лексико-грамматическая обусловленность экспрессивности в русскоязычном рекламном тексте-20
3.1 Лексические средства экспрессивности в русскоязычном рекламном тексте-20
3.1.1 Лексические и графические заимствования как средства экспрессивности в русскоязычном рекламном тексте-20
3.1.2 Окказиональное слово как средство экспрессивности в русскоязычном рекламном тексте-22
3.2 Синтаксические конструкции как средства экспрессивности в русскоязычном рекламном тексте-25
3.2.1 Особые синтаксические средства экспрессивности в русскоязычном рекламном тексте-26
3.2.2 Грамматические нарушения норм в русскоязычном рекламном тексте-28
Заключение-34
Литература-36
