АННОТАЦИЯ
В статье представлены результаты исследования автором сравнительного анализа современной рекламной культуры России и Китая. Рассмотрен роль рекламной культуры в современном обществе, особенности современной рекламной культуры в России и Китае, сравнение отличительных черт современного рекламной культуры двух стран и рекомендации по продвижению развития русского языка.
В процессе международной интеграции и глобализации очень часто приходится говорить не только о взаимном проникновении экономик и культур. Рекламная культура является специальной культурой торговли. Реклама в разных странах ведется по-разному, различаясь не только языком, но и использованными подходами в подаче рекламируемого объекта, передающими его утилитарную и символическую ценность, его имидж и значение для целевой аудитории. В развитие торговли продукты как носители культуры, распространение культуры осуществляется через продуктов, добавленная стоимость продуктов осуществляется через культуры. Вместе с развития торговли между Россией и Китаем, реклама может быть использована в качестве одного из элементов решения проблем маркетинга и мостов входа торговли на рынке России. Рекламная культура – зеркало общества. В этих условиях обсуждение аспектов сравнительного анализа современной рекламной культуры России и Китая становится весьма актуальным, она также оказывает влияние на формирование представлений и установок аудитории и также воздействует на ее поведение.
Ключевые слова: рекламная культура, сравнение, Россия, Китай
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 9
ПЕРВАЯ ГЛАВА:ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КУЛЬТУРЫ.. 12
1.1 Понятие и функции рекламы. 12
1.2 Роль рекламной культуры в современном обществе 15
ВТОРАЯ ГЛАВА:СПЕЦИФИКА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМНОЙ КУЛЬТУРЫ.. 20
2.1 Специфика современной рекламы в Китае 20
2.2 Особенности современной рекламы вРоссии.
ТРЕТЬЯ ГЛАВА:СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИИ И КИТАЯ 28
3.1 Отличительные черты современного рекламной культуры России и Китая 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38
