Резюме: С быстрым развитием китайской автомобильной индустрии, Китай уже стал крупной страной производства и продажи. Количество продажи и производства автомобилей уже занимает третье место. В последние дни квтомобильные компании как субъект продвижения на рынке должны решить следующие задачи: сегментирование потребительских рынков и выявление своей целевой аудитории, позиционирование на основе ценностей своей ЦА, продвижение брендов, формирование корпоративной идентичности и корпоративного имиджа.
При выходе на зарубежные рынки в первую очередь нужно хорошо знать конъюнктуру данного рынка. Экономический кризис в России даёт преимущество китайским автомобилям с лучшим соотношением "цена-качество". Это хороший шанс для китайских автомобильных компаний, чтобы усилить свои позиции на рынке. Перспективы развития китайской промышленности заключаются в применении новейших технологий в сфере производства экологичных («зеленых») автомобилей. Это способствует формированию позитивного восприятия китайских автомобилей в глазах российских потребителей.
Для китайской автомобильной компании Lifan очень важно создать благоприятный имидж. При продвижении новой для российского рынка китайской автомобильной компании очень важна продуманная рекламная кампания для повышения известности и узнаваемости бренда. Коммуникационные сообщения должны учитывать специфику целевой аудитории и отражать ценности бренда. Необходимо выявить наиболее привлекательные свойства, преимущества, создать четкую и привлекательную концепцию товара. Lifan делает основной упор на доказательстве качества, надежности и безопасности своих автомобилей.Для автомобиля среднего класса, к которым относится и Lifan, лучше выбрать наружные носители и интернет как основные каналы коммуникации. Активные социальные инвестиции компании способствуют формированию благоприятных отношений с общественностью, созданию хорошей репутации и уважения к компании. Положительный сетевой образ компании очень важен для формирования позитивного мнения потребителей и повышения их лояльности.
Ключевые слова: китайские автомобили; русский рынок; компания LIFAN
СОДЕРЖАНИЕ
РЕЗЮМЕ НА КИТАЙСКОМ ЯЗЫКЕ (КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА).i
РЕЗЮМЕ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ (КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА). ii
ВВЕДЕНИЕ1
ГЛАВАⅠ КИТАЙСКОЕ АВТОМОБИЛЬНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И РОССИЙСКИЙ АВТОМОБИЛЬНЫЙ РЫНОК.3
1.1 Китайские автозаводы и автомарки...3
1.2 Российский рынок легковых и грузовых автомобилей8
1.2.1 Российский рынок легковых автомобилей.……………15
1.2.2 Российский рынок грузовых автомобилей.16
ГЛАВАⅡ КИТАЙСКИЕ АВТОМОБИЛЬНЫЕ МАРКИ И КОНЪЮНКТУРЫ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ...8
2.1 Главные марки китайских отечественных автомобилей на российском рынке.14
2.2 Анализ конъюнктуры китайских автомобильных брендов на российском рынке...15
ГЛАВАⅢ АНАЛИЗ КИТАЙСКИХ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ АВТОМОБИЛЕЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ НА ПРИМЕРЕ LIFAN...14
3.1 Общее сведение компании китайского автопрома LIFAN..14
3.2 Стратегия автомобильной компании LIFAN по продвижению продукции в России.15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.25
БЛАГОДАРНОСТЬ..26
