초록:
중국은 거대한 13억 인구를 보유한 초대국으로 개혁⋅개방 이후 경제가 빠르게 발전하게 되면서 세계 최대의 소비시장이 되었다. 그 후 중국 소비자들은 경제 세계화와 문화적 다영성의 영향을 적극적으로 수용하게 되었다. 특히 현재 중국에서 일어나고 있는 엄청난 화장품의 소비자들은 주로 1980년대 이후 태어난 신세대 여성들을 중심으로, 점차 확산되고 있다. 그들은 기성세대와 전혀 다른 소비관을 가지고 향후 중국 소비시장의 핵심세력이 될 것이고 중국의 소비문화를 선도 할 전망이다.
따라서 본 연구는 다음과 같이 구성한다. 제1장 서론에서는 연구의 필요성과 목적, 그리고 본연구와 관련된 선행연구들을 제시하였다. 제2장에서는 이론적 배경인 중국 8090후들의 라이프스타일 특징과 한국화장품 기업이 중국시장에 진출상황을 진술한다. 다음에 제3장에서는 조사방법, 대상, 자료수집방법, 분석 방법과 결과를 설명한다. 마지막으로 제4장에서는 본연구의 결론과 시사점을 정리하기로 한다.
본 연구는 점차 세분화 되어가는 현 중국의 여성 화장품 시장에 진출하려는 한국 화장품 기업들을 위해 중국 신세대 소비자의 소비 행태에 대한 브랜드 마케팅 정보를 제공할뿐만 아니라 학술적 연구로서 그 의미가 있다 하겠다, 또한 한·중 양국의 경제와 문화 교류에 도움이 될 것이기 바란다.
주제어: 중국8090후;한국화장품;브랜드;선호요인
차례
초록
中文摘要
1. 서론-1
1.1 연구의 필요성과 목적-1
1.2 선행연구-2
2. 이론적 배경-3
2.1 중국 8090후들이 라이프스타일의 특징-3
2.2 한국 화장품 기업들이 중국시장에 진출상황-5
3. 조사방법-7
3.1연구문제-7
3.2연구대상 및 자료수집방법-7
3.3 조사결과-8
4. 결론 및 시사점-11
참고문헌-12
부록:설문지-13
감사의 글-14
