概要：社会や経済が急速に発展するにつれて、広告とわれわれの生活はますます分けられなくなった。今日、多様な商業広告が非常に盛んになり、公共広告は清流のようにこの社会を浄化し、無形の力で社会の発展を推進している。今回の論文は公共広告を問題点にして、公共広告の定義、特徴及び中日両国における発展現状をめぐり述べたい。多角度から中日両国の公共広告を分析して比較を行う。それにより、相違点を発生した原因を探究する。今回の研究を踏まえて、日本の公共広告や日本文化をより深く理解し、その精華を取り入れ、中国の公共広告の発展に役立てたい。
目次
概要
中文摘要
序 章 研究目的と先行研究-1
第1節-研究目的-1
第2節-先行研究-1
第1章 公共広告について-2
第1節 公共広告の定義-2
第2節 公共広告の特徴-3
第3節 公共広告の分類-3
第2章 中日公共広告の発展現状、及びその比較-3
第1節-中国公共広告の発展現状-3
第2節-日本公共広告の発展現状-4
第3節 中日公共広告の発展現状の比較-5
第3章 中日公共広告の主題の変遷を調べる-5
第1節-中国公共広告の主題の変遷-5
第2節-日本公共広告の主題の変遷-10
第4章 中日公共広告の表現力-13
第1節-表現方式からの比較-13
第2節-公共広告キャッチフリーズから-13
第3節-各自の風格について-14
第5章 思考と展望-16
第1節-差異発生の原因の探求-16
第2節-中国公共広告の不足なところ-17
第3節-解決の方法と対策-18
終 章-18
参考文献-20
