摘要：科学的旅游线路设计，有助于旅游景区之间的优势互补，与旅游六大要素的统筹配置，是旅游业发展到一定阶段的必然结果，也是满足旅游者需求的首要条件。旅游线路设计的研究伴随着中国的旅游学术研究发展而发展，已经有了初步的成果，研究涉及众多学科领域，但以一般描述居多，深入分析较少。因此，本文以旅行社的出境游旅游线路策划设计原则与方法为理论基础，以欧洲常规线路为主要研究对象，在参阅了大量研究文献的基础上，对出境旅游线路策划设计的相关理论进行梳理，以法意瑞梵4国10日常规线路的策划设计为案例，运用SWOT分析了该线路中所存在优势，缺陷，机遇和威胁。最后提出相应的建议和对策。
关键词：SWOT模型，旅游线路策划设计，原则与方法，实证分析
Abstract：SWOT analysis, which mainly analyzes the strengths, weaknesses, opportunities and threats of target or place, is a useful method in strategic planning and research. It has been widely applied in fields of land-resource planning, etc. Therefore, in order to find out the feasibility of scientific tour route design theory, the paper is based on the comprehensive summaries and using the SWOT to analyze the France, Italy, Switzerland, and Vatican 10 days itinerary.
Key Words： SWOT analysis；tour line design；10 days itinerary；empirical analysis
本文重点研究分析了法意瑞梵4国10日一经典线路，因为其设计科学合理，行程劳逸结合而获得了相对优势。但受交通，住宿等方面的影响，仍存在不少缺陷，如行程中需要多次转机，景点城市之间距离过远等，而牺牲了不少游览时间。同时由于这些缺陷，导致了整条线路面临着其他线路或旅行社的挑战与威胁，这些都将成为客人选择线路的潜在考虑条件，为此线路的修改和完善是必然的，如采用直飞航班，选择适当的交通工具，合理安排点到点距离等。这样的线路就能避免同质化和产生差异化，进而吸引客人，巩固市场优势。
旅游线路其实就是旅行社的对外销售产品，产品的策划设计是否有市场号召力，也集中体现了企业的核心竞争力。策划设计一条具有市场吸引力的旅游线路，既不能脱离市场盲目设计，也不能一味效仿；必须要有鲜明的特色与合理的行程节奏；关注近期热点，了解游客喜好，根据线路策划设计的原则合理安排行程当中的食、住、行、游、购、娱，时刻关注景区开发的现状，定制合理的价格，配合出色的营销手段以及优质的导游接待服务，必将得到旅游者的青睐，旅行社才能在日渐激烈的竞争中保持自己的优势，在为游客提供优质旅游享受的基础上获得盈利，最终达到双赢！
