摘要:近几年，网络购物迅猛发展。越来越多的企业进入电子商务市场。无论是在淘宝网这一国内最大购物网站，还是在京东、一号店，都有着坚果类农产品公司的一席之地。当前的坚果食品类市场已是一个市场化程度越来越高的市场，市场环境的变化也对企业提出了更高的要求，越来越多的坚果食品类企业有意识的突破传统营销，将网络营销策略纳入企业发展战略中来。
本文就是在查阅相关文献的基础上，将沃顿农庄作为研究对象，通过分析宏观环境、微观环境、行业市场，得出淘宝网坚果类C2C网上商店的现状及发展趋势，探讨网店运营过程中存在的问题。最后，在分析的基础上，从产品、定价、渠道和促销这四个角度入手，系统的对沃顿农庄网店的网络营销策略进行研究，给广大的中小卖家提供一定的借鉴。
关键字 淘宝网 网络营销 电子商务 网上商店
目录
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论-1
1.1研究背景-1
1.2研究目的-2
1.3研究思路-2
1.4研究的方法-3
第二章 基本理论综述-4
2.1 电子商务的定义-4
2.2 C2C的定义-4
2.3淘宝网简介-4
2.4我国网络购物市场宏观环境分析-5
3.1.1政治环境-5
3.1.2经济环境-5
3.1.3社会环境-5
3.1.4技术环境-6
第三章 沃顿农庄发展现状分析-7
3.1沃顿农庄简介-7
3.2沃顿农庄营销现状分析-7
3.3淘宝店铺沃顿农庄推广中存在的问题-9
3.3.1网店市场定位不准确，定价不够科学-9
3.3.2管理人才缺乏，分工不明确-9
3.3.3 贫乏的店铺推广手段-9
第四章 淘宝店铺沃顿农庄的推广策略-10
4.1 以消费者需求为中心的产品策略-10
4.1.1 沃顿农庄网络销售特点-10
4.1.2沃顿农庄网店的产品策略-10
4.2基于网店成本的定价策略-11
4.2.1决定价格的因素-11
4.2.2定价的策略-11
4.3沃顿农庄网络分销策略-12
4.4 淘宝店铺沃顿农庄推广促销策略-13
4.4.1店内推广-13
4.4.2站内推广-19
4.4.3外部推广-22
结 论-25
致 谢-26
参考文献-27
