摘要：在经济迅猛发展的如今，电视广告投放费用也是不断增长，但是其广告效果却并没有明显增幅，对于在传统的电视综艺节目中投放广告，在网络自制综艺节目中可以实现更加有效的品牌广告效果宣传。然而网络自制综艺节目也是数不胜数，如何在其中脱颖而出也是非常关键的。本文就以其佼佼者《奇葩说》为例，通过观察其成功的案例，归纳影响广告形式的因素，为如今网络自制节目广告投放提供参考。
关键词：网络，自制节目，奇葩说，广告形式
目录
摘要
Abstract
一、前言-4
二、文献综述-4
（一）网络自制节目广告植入方式-4
（二）影响网络广告形式的因素-5
三、研究问题-5
四、研究方法-6
五、《奇葩说》广告植入新模式-6
（一）多方面战略性合作-6
（二）广告直白态度强硬-7
（三）广告内容大胆奔放-7
（四）全员广告-7
（五）广告主前台亮相-8
六、《奇葩说》广告形式新因素-9
（一）宣传渠道多样-9
（二）受众年轻化-9
（三）团队年轻化-9
（四）广告主需求-10
七、《奇葩说》广告植入成功启示-10
八、结论-12
参考文献-13
致谢-14
