电竞赛事营销模式分析--以中国英雄联盟职业联赛为例.doc

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摘要:电子竞技是电子和网络游戏的延伸产业,作为新兴体育项目在我国的发展势头强劲,但目前仍处于初级阶段。然而国外的电子竞技运动在政府和赞助商的大力支持下,早已获得快速发展,在北美、欧洲尤其是韩国电子竞技产业已成为国家经济支柱产业。电子竞技的推广方式也是五花八门,娱乐圈和电竞圈的结合也是日益紧密,这种现象在国内尤为的明显。本文从我国电子竞技的发展现状入手,通过研究电子竞技赛事的营销模式,针对未来电竞的推广,赛事品牌的建设等给予相关的建议。

 

关键词:电子竞技,营销,网络游戏

 

目录

摘要

Abstract

一、前言04

二、文献综述04

三、概念界定05

(一)电子竞技05

(二)网络游戏05

(三)电竞比赛发展状况05

(四)电竞比赛推广现状06

四、中国英雄联盟职业联赛营销模式分析06

(一)营销主体为电竞俱乐部06

(二)广告主以赞助商形式提供赞助07

(三)营销对象主要为电竞游戏粉丝07

(四)营销方式为赛事活动营销07

(五)媒介以网络直播平台为主09

五、目前电竞营销模式存在的问题09

(一)俱乐部品牌意识弱09

(二)广告主的支持方式单一09

(三)营销对象不丰富09

(四)营销活动管理松懈09

(五)营销媒介自身存在的问题09

六、电子竞技赛事推广的建议10

结束语12

参考文献13

致谢14