摘要：主题公园是人类休闲放松的一个重要场所，迪斯尼乐园作为主题乐园的佼佼者在营销方面有着丰富的经验，对其的研究有这极大的价值。本文通过研究迪士尼乐园的STP战略分析与SWOT分析，使用了文献及数据分析法、借鉴比较分析法、案例研究法，分析主题公园的营销环境，市场细分，目标市场选择和市场定位，最后从从产品、价格、推广和渠道四个方面进行了市场策略分析，最后提出了相关建议。
【关键词】上海迪士尼 ；旅游营销策略； STP； SWOT
目录
摘要
Abstract
一、-引言-4
（一）研究背景、目的和意义-4
1.研究背景-5
2.研究意义-5
3.研究目的-5
4.研究综述-5
5.研究方法-6
6.研究创新-7
二、上海迪士尼乐园的营销环境分析-7
（一）上海迪士尼的概况-7
（二）上海迪士尼乐园的SWOT分析-8
1.优势分析-8
2.弱势分析：-9
3.分析环境机会-9
4.分析环境威胁-9
三、上海迪士尼乐园的STP战略分析-9
（一）市场细分-9
（二）目标群体选择-10
（三）市场定位-10
1.目标定位-10
2.主题定位-11
（三）现有竞争者-11
四、上海迪士尼乐园的营销策略-11
（一）上海迪士尼乐园产品策略-11
（二）上海迪士尼乐园价格策略-12
（三）上海迪士尼乐园促销策略-13
（四）上海迪士尼乐园推广策略-13
五、结论-15
参考文献-15
附件:-16
