摘要:广州热浪贸易有限公司是一家外商独资企业，以进口葡萄酒品牌运作为载体，营销葡萄酒的专营企业。根据公司长远发展计划，结合当前电子商务领域蓬勃发展的趋势，决定把传统的商业网点销售模式拓展到新型的网络营销模式。同时，广州热浪公司依据公司长远发展计划选择淘宝商城（Tmall.com）——中国境内成熟的第三方电子商务平台作为公司开拓电子商务领域的工具。
广州热浪贸易有限公司的电子商务营销策划方案包括从消费群体的选择到产品定位，到品牌的树立以及依据广州热浪公司发展中长远计划制定合理的销售策略，方案目的在于达到销售量增加，销售客户增长，从而实现公司销售量与利润的最大化和公司长远发展。
关键词：热浪公司，聚酒惠，淘宝商城，营销，电子商务
Abstract:Guangzhou Relang trading Co., Ltd. is a wholly owned by foreign company, which takes transferring overseas wine into China as its mainly busy, the franchise business of marketing wine. According to the strategy of its long term business plan , Guangzhou Relang trading Co., Ltd. shifts its traditional selling strategy into a new network sales model. Guangzhou Relang company chooses the Tmall.com, a mature third-party platform, as the stage. From consumer groups’ established to product positioning, depending on its long term plan.
Guangzhou Relang trading Co., Ltd. E-commerce focus on customer groups choose , product positioning, marketing . Also to establish a brand as well as the reasonable use of a series of marketing strategies, goal of our company to develop a steady stream of new customers, increase the volume of business, reducing the fixed cost of goods, then achieve the company’s sales and profit maximization.
Key Words：RelangCompany，Jujiuhui, Tmall, Marketing，E-commerce
当今是电子商务时代，网络技术的高速发展造就了新的商机。中国网民数已经超过三亿，与此同时越来越多的人喜欢在网上购物。现在的年轻人追求时尚、潮流、个性化，而中青年则注重追求生活品味。热浪酒类专营店旗下的“聚酒惠”品牌极大限度的满足了消费者的这一需求。从消费者角度出发，网上购物最重要的是安全性，快捷性，品牌性，服务性。在淘宝商城开店，以大家对其认同，已经有强的安全性，至于快捷性方面我们需要做的是加强与客户、物流渠道的沟通，以实现这一目的。品牌性方面，刚刚开始，大家对我们店接触肯定会比较少，这就需要我们各方面的宣传，宣传铺开了，剩下就是对我们商品品质和服务性考验的时候，任何商品，在大家有所接触后只要是品质有保障，服务有保障，利润的快速增长绝对不是一个空想。因此，淘宝商城这一平台为我们公司所带来的商机绝对是无限的，希望通过淘宝商城，实现热浪公司的销量与利润的“J型”增长。
