摘要：O2O营销作为近年来新兴的营销形式，受到了广告行业从业者和学者的强烈关注。同时，近年来晚会类节目更加注重与受众的互动性，开启了全民的狂欢浪潮，研究晚会类节目中的O2O营销正是一个细化。本文选择相对传统的电视晚会类节目——2015央视羊年春晚和相对个性的网络晚会类节目——天猫与湖南卫视合办的“双11狂欢夜”作为案例，围绕新技术带来的变革，分析其中的品牌O2O营销，进而探讨品牌应如何通过晚会类节目进行O2O营销。
关键词：O2O营销，晚会类节目，新技术，全民狂欢
目录
摘要
Abstract
一、引言-4
二、文献综述-4
（一）关于020营销的研究-4
（二）关于晚会类节目传播功能的研究-5
（三）关于综艺节目狂欢理论的研究-5
三、研究问题-5
四、研究方法-6
五、晚会类节目中的020营销研究-6
（一）战略合作共赢营销模式-6
（二）全程释放营销互动信息-7
（三）技术融入创新营销互动-11
（四）粉丝效应带动营销气氛-13
（五）线下活动强化营销效果-14
六、品牌通过晚会类节目进行O2O营销的启示-15
（一）选择优质的晚会节目和播出平台-15
（二）注意植入品牌与节目内容的联系-15
（三）创新式深度互动-16
（四）品牌类型合适-16
（五）适当运用粉丝营销-16
（六）定制化的品牌晚会效果更好-16
（七）线上线下相互配合共同促进-16
七、研究结论-17
八、不足与改进-17
参考文献-18
致谢-19
