摘要：随着现代广告的发展，广告创意在广告创作中的重要性日益突显。本文主要研究的是ROI理论在广告创意中的运用，强调ROI理论发挥的作用，具体是从ROI理论的三个特征入手，介绍其概念和具体运用中遇到的问题，并找出解决方案，使广告作品与广告创意做到关联性、震撼性、原创性的完美结合，从而提高广告的整体水平和品质。
关键词：ROI理论，广告创意，运用
目录
摘要
Abstract
一、引言 4
（一）研究的相关背景 4
（二）研究的目的和意义 4
二、ROI理论基本概述 4
（一）ROI理论的基本概念 4
（二）ROI理论的基本特征 5
三、ROI理论在广告创意中的运用 7
（一）广告创意 7
（二）继承与改革 7
（三）借鉴与创新 10
四、ROI理论在广告创意运用中的所遇到的问题 11
（一）创意非原则 11
（二）产品与广告语境不协调 12
（三）添加过多元素 12
五、ROI理论实际运用中遇到问题的解决对策 12
（一）实际与理论结合 13
（二）产品与广告语境相协调 14
（三）广告力求见解，贵精不贵多 14
结语 16
参考文献 17
致谢 18
