摘要：植入式广告，通俗的讲，就是把品牌放到电视剧，综艺节目，脱口秀，电影等之中，进行一种隐性的宣传，相比传统广告形式，植入式广告更容易为消费者所接受，是一种受众的主动接受。由于受众存在抵触心理对于广告，所以这种潜移默化的宣传效果比较好。也能降低企业成本，获取更大的经济效益。本文就通过对脱口秀节目植入式广告的举例、分析，来研究其受众特点，探究广告效果。从而进一步反映出现在国内植入式广告的进步及存在的问题，提出发展策略。
关键词：植入式广告，脱口秀，分析及策略
目录
摘要
Abstract
1 引言-4
2 植入式广告在中国的发展现状-4
3 脱口秀节目概念界定-4
4 脱口秀节目特色及受众分析-5
4.1 脱口秀节目特色-5
4.2 《天天向上》受众分析-5
4.3 整体脱口秀节目受众特征-5
5 脱口秀植入式广告的形式及特点-6
5.1 植入式广告的特点-6
5.2 植入式广告形式-6
5.3 脱口秀植入式广告的特点-7
6 植入式广告存在的问题及原因-7
6.1 植入方式随意，与节目内容、受众不契合-7
6.2 单一，表现手法缺乏创意-8
6.3 植入频繁引发受众反感-8
7 脱口秀节目广告植入的建议——以《天天向上》为例-8
7.1 品牌加强与消费者的互动-8
7.2 追求创新，探求更新更适合的植入方式-8
7.3 由浅入深，实现与节目的完美融合-9
7.4 抓住注意点，精准植入广告-9
8 电视植入式广告的现象以及发展策略-9
8.1 电视植入式广告实例再现-9
8.2 现象-10
8.2.1 广告定位不当-10
8.2.2 植入方式单一-10
8.2.3 缺乏专业队伍-10
8.3 策略-11
结论-12
参考文献-13
致谢-14
