摘要：本文参考了中内外有关互动广告的文献，从中整理提出了互动广告的概念，其次分析了新媒体环境下互动广告的影响，即有助于达到更好的传播效果，以及企业能更确切地掌握市场情况。并对互动广告进行了分类，包括网络互动广告、移动媒体互动广告，以及其他数字形式的互动广告，并结合案例从广告创意、媒体投放和效果评估三个方面进行策略分析。然后文章总结了目前互动广告发展中存在的问题，即互动形式的单一，线上线下联系不紧密，缺少一定的法律法规等，最后提出了相应的对策，主要为重视用户体验，整合多元化的资源以及制定相应的法律法规。
关键词：新媒体，互动广告，广告策略
目录
摘要
Abstract
一、绪论3
（一）研究背景3
（二）研究意义3
（三）研究方法3
二、文献综述3
三、概念界定4
（一）什么是新媒体4
（二）什么是互动广告5
四、新媒体作为广告媒介对互动广告的影响6
（一）新媒体可以达到更好的传播效果6
（二）新媒体帮助广告主准确掌握市场情况7
五、互动广告在新媒体环境下的实现形式7
（一）网络互动广告7
（二）移动媒体互动广告8
（三）新兴技术互动广告10
六、新媒体环境下互动广告的策略10
（一）互动广告创意策略10
（二）互动广告媒体投放策略12
（三）互动广告效果评估策略13
七、新媒体环境下互动广告存在的不足14
（一）新媒体环境下互动广告存在的不足15
（二）针对互动广告发展的对策15
结论17
参考文献18
致谢19
