摘要：普及开来的电子商务已经是时下热行，作为一个新的销售渠道，同时作为一种崭新的生产模式，将会带来一场商业革命。这是一个长期并且复杂的过程，将对企业原有的模式产生深远的影响，企业应该充分认识传统营销模式，有序开展电子商务。本文在对传统营销模式概念的基础上，从我国电子商务与传统营销的对比分析详细，并结合传统营销模式成本收益分析实证分析，进一步研究了电子商务发展对生产者剩余及消费者剩余的影响， 从创新因素理论分析电子商务发展对传统营销模式的影响，最后对传统营销模式在电子商务快速发展时期的应对策略进行分析。
关键词：电子商务；营销模式；核心竟争力；对策分析
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究目的-1
2 传统营销模式与电子商务的核心概念比较-2
2.1 传统营销模式的核心分析-2
2.2 传统营销模式自身的发展瓶颈-2
2.3 电子商务的核心分析-3
2.4 电子商务的发展趋势-3
2.5 我国电子商务与传统营销的对比分析-4
2.3.1 成本方面的差异-5
2.3.2 便捷服务方面的差异-5
2.3.3 效率高低方面的差异-5
3 电子商务对传统营销模式影响分析-6
3.1 企业价值链、供应链理论分析-6
3.1.1 核心竞争力与价值链、供应链的相互关系-6
3.1.2 电子商务对传统营销价值链、供应链的优化-7
3.2 企业商业管理模式理论分析-7
3.2.1 电子商务与传统营销管理模式对比-7
3.2.2 电子商务对传统营销商业管理模式冲击的分析-8
3.3 电子商务与传统营销的产业组织理论-8
3.3.1 企业收入模式的理论分析-8
3.3.2 企业生产经营方式的理论分析-8
3.3.3 企业获取资源形式的理论分析-9
4 电子商务发展对生产者剩余及消费者剩余的影响分析-9
4.1 传统营销模式下的生产者剩余和消费者剩余-11
4.1.1 传统营销模式下的生产者剩余-11
4.1.2 传统营销模式下的消费者剩余-11
4.2 电子商务对生产者剩余和消费者剩余的影响-11
4.2.1 电子商务对生产者剩余的影响-11
4.2.2 电子商务消费者偏好与消费者剩余的改变-12
4.3 电子商务发展导致的社会剩余变化-12
5 传统营销模式的成本收益实证分析-以华润万家为例-13
5.1 传统营销模式的成本-13
5.2 传统营销模式的收益-13
5.3 电子商务发展所带来的传统营销定价法的改变-14
6 传统营销模式在电子商务快速发展时期的应对策略-15
6.1 传统营销办公电子化-15
6.2 传统经营规模化-15
6.3 市场定位更准确-16
结 论-16
参考文献-18
