O2O发展模式研究.doc

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摘要

Abstract

一、引言-  2

(一)选题意义 -2

(二)文献综述-2

二、实体零售商主导的O2O模式-4

(一)自建网上商城-4

(二)巧借第三方平台-5

三、电商主导的O2O模式-5

(一)商户集聚平台-6

(二)信息服务平台-6

四、O2O模式主要问题分析-7

(一)实体企业线上线下冲突不断-7

(二)电商企业同质化现象严重-7

(三)线上线下难以实现完全联动-8

五、结论与建议-8

(一)采取合适方法,解决分流难题-9

(二)加强线上管理,严防假冒伪劣-9

(三)提升自身实力,增强线上线下协作-9

(四)提升用户体验,打造个性化服务-10

(五)注重创新,满足消费者不同需求-10

参考文献-11

 

摘要:随着O2O的兴起,网购热潮进一步扩大,实体企业受到了沉重的打击,销售额锐减。而电商企业虽然拥有巨额销售,但是很多都处于亏本状态,无法实现盈利,二者都面临严峻的发展阻碍。本文通过具体分析实体企业主导和虚拟企业主导的O2O模式,分别指出了在发展O2O模式过程中实体企业线上线下冲突不断、电商企业同质化严重等问题,并且提出了加强线上管理、注重创新等建议,以期帮助他们解决目前的困难,促进O2O进一步发展。

关键词:O2O模式;电子商务;实体企业