聚美优品市场定位的理路分析.docx

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目录

摘要

Abstarct

一、 问题的提出-3

二、 聚美优品的目标市场-3

(一)市场细分-

(二)市场定位及目标市场-

三、 聚美优品营销策略-5

(一) 服务策略-

(二)产品策略-

(三)促销策略-

(四)渠道策略-

(五)价格策略-

四、 存在的问题-7

(一)服务质量不够好-

(二)产品质量存疑与种类偏大-

(三)平台推广成本较高-

(四)顾客忠诚度低-

五、 建议-10

(一) 改善服务质量 -

(二)做“专而真”的产品-

(三)提高顾客忠诚度-

【参考文献】-12

 

[摘要]本文对聚美所属市场进行细分,在细分的基础上分析所选择的目标市场及市场定位。在文献研究的基础上,对聚美优品的营销策略进行总结,分析近年来聚美优品所呈现出来的服务质量,产品质量,平台推广,客户忠诚度的问题,并提出包括改善服务质量,做“专而真”的产品,提升顾客忠诚度等建议。

[关键词]:市场细分;目标市场;市场定位;聚美优品