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摘要
Abstract
一、引言-2
(一)研究背景. 2
(二)研究意义. 2
(三)研究方法. 3
二、相关理论-3
(一) O2O的基本概念-3
(二) 在线旅游的定义-4
(三) 营销策略相关理论-4
三、行业现状分析和公司现状分析-6
(一)行业现状.6
(二)外部环境分析.8
(三)内部环境分析.9
四、穷游网营销策略现状分析-10
(一)产品策略现状10
(二)价格策略现状12
(三)渠道策略现状13
(四)促销策略现状13
五、穷游网营销策略存在的问题和改进建议-13
(一) 穷游网营销策略存在的问题-13
(二) 穷游网营销策略改进建议-15
六、结论-18
【参考文献】20
【附录】22
【摘 要】在互联网时代,各传统行业的整体运营模式都发生了本质变化,旅游行业的O2O时代已经到来。在互联网以及移动技术走向成熟的大背景下,在线旅游行业的发展十分迅速。
穷游网以出境自助游攻略社区为切入点,占得在线旅游市场的一席之位。在在线旅游市场竞争进入白热化的今天,穷游网必须不断完善自己的营销策略,从而帮助公司抢占更多的市场份额。本文以穷游网为研究对象,对其所处的内外部环境以及现有营销策略进行总结与分析,找出其存在的问题并提出改进建议,同时也为旅游行业O2O企业在新形势下营销策略的优化升级提供一些理论补充。
【关键词】旅游行业O2O企业;营销策略;穷游网