营销投入与企业绩效的关系研究-竞争战略的调节效应.doc

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目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、理论分析与研究假设-2

(一)相关概念界定-2

(二)理论分析-4

(三)假设提出-5

二、研究设计-6

(一)样本选取与数据获取-6

(二)模型构建-7

(三)变量测量-7

(四)分析方法-9

三、实证结果分析-10

(一)描述性统计与相关性分析-10

(二)营销投入与企业绩效的直接效应分析-10

(三)竞争战略的调节效应分析-11

四、研究结论与展望-14

(一)主要研究结论-14

(二)局限性与未来展望-14

参考文献-15

参考文献-15

 

摘要:本文运用我国非金融行业创业板上市公司的相关数据建立回归模型,进行定量研究,分别探讨营销投入对企业绩效的直接影响,以及竞争战略对营销投入与企业绩效关系的调节效应。主效应的回归分析结果表明:营销投入对企业绩效产生显著正向影响。调节效应的回归分析结果表明:企业在采用低成本战略的情况下,营销投入与企业绩效呈负相关关系;在采用差异化战略的情况下,营销投入与企业绩效呈显著性正相关关系;在采用混合战略的情况下,营销投入与企业绩效呈显著性正相关关系。本文的研究结论为我们理解营销投入与企业绩效影响机理、竞争战略的设计等提供了借鉴和启示。

关键词:竞争战略  营销投入  企业绩效