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摘要
Abstract 1
一、企业网络营销发展的现状2
二、传统营销渠道与网络营销渠道分析及对比3
（一）传统营销渠道与网络营销渠道概述3
（二）传统渠道与网络营销渠道特征对比分析3
三、企业网络营销渠道建设的必要性分析4
（一）网络营销渠道的优势4
（二）企业建设网络营销渠道对企业的重要意义 5
四、影响企业网络营销渠道建设的因素6
（一）产品特性6
（二）企业自身实力 7
（三）目标市场7
（四）中间商因素7
五、企业网络营销渠道建设过程中存在的问题8
（一）渠道冲突8
（二）企业设计营销网络的能力欠缺9
（三）物流配送体系不健全 10
（四）专业技术人才的缺少 10
六、完善企业营销渠道建设的建议措施 11
（一）渠道整合营销11
（二）科学合理地建设营销网络渠道12
（三）物流管理 12
（四）注重培养，人才储备 13
七、结语 13
参考文献 14
摘要：由于互联网与现代通信技术的飞速发展，我国企业网络营销发展得以推动。本文基于企业网络营销的应用现状，结合传统营销与网络营销的特征对比，分析企业发展网络营销过程中渠道建设的必要性，同时分析企业在网络营销渠道建设中要考虑的因素，针对企业在建设渠道过程中会出现的渠道冲突等问题，提出相应的解决或者规避冲突等一系列的有效措施。
关键词：网络营销;营销渠道;渠道冲突
