基于消费者心理的明星代言效果研究--以口香糖品牌为例.docx

  • 需要金币1000 个金币
  • 资料包括:完整论文
  • 转换比率:金钱 X 10=金币数量, 即1元=10金币
  • 论文格式:Word格式(*.doc)
  • 更新时间:2018-01-29
  • 论文字数:11647
  • 当前位置论文阅览室 > 论文模板 > 经济管理 >
  • 课题来源:(佛系小文)提供原创文章

支付并下载

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、相关文献综述-4

(一)名人代言广告的传播原理-4

(二)名人代言效果影响因素-6

(三)明星代言人的界定-7

三、明星代言广告传播效果存在问题分析-7

(一)明星代言人更换不够严谨-7

(二)不考虑产品实际情况-8

(三)明星代言人及广告风格与产品实际形象有出入-10

四、本文明星代言广告效果调研设计-11

(一)调研设计-11

(二)数据展示与分析-11

(三)主要调研内容-11

五、本文明星代言广告效果调研分析-12

(一)明星代言效果与受众自身情况的关系-12

(二)明星代言效果与产品自身的关系-14

(三)明星代言效果与广告具体内容的关系-15

(四)明星代言效果与代言人自身的关系-17

六、明星代言广告运用规律-18

【参考文献】-19

【附件】-21

 

 [摘要] 代言人一直是企业产品或品牌推广的一种较为普遍的方式。其中,明星因为其身后有着数量可观的庞大粉丝群和一呼百应的号召力,受到许多品牌的青睐。明星代言是一把双刃剑,有利也有弊,企业在选择明星代言时必须做出慎重考虑。本文从消费者心理的角度出发,投放调查问卷,根据反馈得到的相关数据以及相关理论,研究了明星代言人的选取方法、影响代言效果及产品销量的因素,同时得到了一些能够在选取明星代言人时可以参考的规律。

[关键词] 明星代言;消费者心理;选取规律