枣庄市红色旅游营销策略研究.doc

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  • 更新时间:2018-08-22
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摘要:枣庄市历史悠久,地理位置重要,交通便利,“一城榴花雨,万顷荷花香”是对枣庄市城市的描述。近代抗日战争期间发生在枣庄市境内的铁道游击队、台儿庄大战等英雄事迹使枣庄市成为全国著名的英雄城市,枣庄市内丰富的自然旅游资源和闻名全国的英雄事迹,为枣庄市发展红色旅游提供了基础。2004年底国家正式提出红色旅游的概念,枣庄市被国家旅游局正式确定为全国20个红色旅游城市观察报告点,是山东省唯一的红色旅游报告城市。经过10年发展,枣庄市红色旅游营销取得一定成绩,但也遇到一些瓶颈。本文对目前的枣庄市红色旅游营销现状进行分析, 提出制约枣庄市红色旅游发展的几大问题,枣庄市红色旅游营销观念不足,红色景区知名度低,定价不合理,景区促销力度不够。本文结合枣庄市实际情况提出对策,具体如何提高红色旅游营销观念,提升景区品牌,制定合理价格,如何进行促销,如何做好关系营销,如何增强与游客互动做好体验营销等几个方面入手深入分析。以期能够对提高枣庄市红色旅游营销做出贡献。

 

关键词:红色旅游;营销现状;问题;策略

 

目录

摘要

Abstract

1 枣庄市红色景区简介-1

1.1台儿庄大战纪念馆和台儿庄古城-1

1.2铁道游击队影视城-2

2枣庄市红色景区营销现状分析-3

2.1红色景区的保护力度加强-3

2.2红色景区接待人数逐年增多-3

2.3枣庄市交通运输网日益完善-3

2.4枣庄市红色旅游初具规模-4

3 枣庄市红色旅游营销中存在的问题-5

3.1旅游营销观念淡薄-5

3.2品牌知名度低-5

3.3定价不够合理-5

3.4促销力度不够-6

3.5体验营销薄弱-6

4 枣庄市红色旅游营销策略-7

4.1营造红色旅游营销氛围-7

4.2红色景区组合品牌营销-7

4.3红色景区发挥价格优势-10

4.4红色景区提高宣传促销-10

4.5红色景区注重游客体验-11

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15