摘要:枣庄市历史悠久,地理位置重要,交通便利,“一城榴花雨,万顷荷花香”是对枣庄市城市的描述。近代抗日战争期间发生在枣庄市境内的铁道游击队、台儿庄大战等英雄事迹使枣庄市成为全国著名的英雄城市,枣庄市内丰富的自然旅游资源和闻名全国的英雄事迹,为枣庄市发展红色旅游提供了基础。2004年底国家正式提出红色旅游的概念,枣庄市被国家旅游局正式确定为全国20个红色旅游城市观察报告点,是山东省唯一的红色旅游报告城市。经过10年发展,枣庄市红色旅游营销取得一定成绩,但也遇到一些瓶颈。本文对目前的枣庄市红色旅游营销现状进行分析, 提出制约枣庄市红色旅游发展的几大问题,枣庄市红色旅游营销观念不足,红色景区知名度低,定价不合理,景区促销力度不够。本文结合枣庄市实际情况提出对策,具体如何提高红色旅游营销观念,提升景区品牌,制定合理价格,如何进行促销,如何做好关系营销,如何增强与游客互动做好体验营销等几个方面入手深入分析。以期能够对提高枣庄市红色旅游营销做出贡献。
关键词:红色旅游;营销现状;问题;策略
目录
摘要
Abstract
1 枣庄市红色景区简介-1
1.1台儿庄大战纪念馆和台儿庄古城-1
1.2铁道游击队影视城-2
2枣庄市红色景区营销现状分析-3
2.1红色景区的保护力度加强-3
2.2红色景区接待人数逐年增多-3
2.3枣庄市交通运输网日益完善-3
2.4枣庄市红色旅游初具规模-4
3 枣庄市红色旅游营销中存在的问题-5
3.1旅游营销观念淡薄-5
3.2品牌知名度低-5
3.3定价不够合理-5
3.4促销力度不够-6
3.5体验营销薄弱-6
4 枣庄市红色旅游营销策略-7
4.1营造红色旅游营销氛围-7
4.2红色景区组合品牌营销-7
4.3红色景区发挥价格优势-10
4.4红色景区提高宣传促销-10
4.5红色景区注重游客体验-11
结 论-13
参 考 文 献-14
致 谢-15