摘要:随着时代的进步，科学的发展，互联网行业越来越多的走进了千家万户。在这个网络的时代中，网购已然走在了时代的前沿。北京创锐文化传媒有限公司对化妆品市场进行开发，推出聚美优品化妆品专卖网站，满足消费者的需求，就近几年的发展情况来看，聚美优品在化妆品网购平台中占据着重要的位置。在这样的发展机遇中，聚美优品将制定怎样更加切实可行的发展战略，才能在激烈的市场竞争中得到长足的发展，已成为需要探究的一个重要问题。
本文采用了定性分析与定量分析将结合的方法，在对聚美优品进行深入调查研究的基础上，从介绍聚美优品的研究背景入手，对影响聚美优品发展的外部环境、内部环境进行了深入分析，找出了聚美优品发展的优势和劣势，最终从三个角度提出了聚美优品未来的发展战略。
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关键词：聚美优品；环境分析；发展战略
目录
摘要
Abstract
1 研究背景介绍-1
1.1 研究目的及意义-1
1.2 聚美优品发展情况简介-1
2聚美优品外部环境分析-2
2.1 宏观环境分析-2
2.1.1 政治法律环境-2
2.1.2 经济环境-3
2.1.3 技术环境-3
2.1.4 社会文化环境-4
2.2 行业环境分析-4
2.2.1 供应链上下游企业发展情况分析-4
2.3.2 同行业竞争者发展情况分析-5
3聚美优品内部环境分析-6
3.1 企业资源与能力分析-6
3.1.1 营销资源-6
3.1.2 渠道资源-6
3.2 优势和劣势分析-7
3.2.1 优势分析-7
3.2.2 劣势分析-7
4 聚美优品发展战略-9
4.1 市场渗透战略-9
4.2 市场开发战略-9
4.3 多元化战略-10
结 论-11
参考文献-12
致 谢-13
