基于IP价值的网络营销策略分析--IP时代的网络文学.docx

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摘要:近几年,IP产业迅速发展,作为IP产业链中重要源头层的网络文学,也逐渐受到越来越多投资者的重视,成为其竞相追逐的目标。在此背景下,本文从营销策略的角度出发,阐述了盛大的“多版权”运营模式和腾讯的“泛娱乐”运营模式等网络文学平台运营方式,探讨了我国现存的网络文学IP营销方式,详细分析了网络文学IP产业链的结构以及价值链增值。同时针对我国网络文学IP产业链中仍旧存在的问题,例如市场混乱、盗版现象严重等,提出了相关解决方案。

关键词: IP;网络文学;营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、-引言-2

二、IP的基本理念-2

(一)IP的定义-2

(二)IP的构成要素分析-3

(三)网络文学IP的研究意义-4

三、网络文学IP中的营销策略分析-5

(一)网络文学IP的运营模式分析-5

(二)基于IP价值的网络文学IP营销方式分析-8

(三)网络文学IP的产业链结构与价值链增值-11

四、网络文学IP产业链中存在的问题-13

(一)网络文学IP市场的无序性-13

(二)版权归属混乱及盗版侵权现象严重-14

(三)IP的质量与内涵不足-15

(四)商业模式发展不够完善-15

五、网络文学IP产业链中问题的对策-15

(一)建立网络文学IP价值评估体系-15

(二)加强版权管理和保护-16

(三)对IP开发进行政策支持-16

(四)多手段盘活,实现IP价值的最大化-16

(五)培养粉丝经济,发展品牌营销-17

六、结语-17

参考文献-18