摘要:受电子商务和数字化阅读等因素的影响,前几年大批实体书店生意经营惨淡,纷纷陷入倒闭潮。但是近年随着电商红利的消失,随着消费者消费需求的变化,传统电商巨头的发展方向发生了转移,逐渐从线上转移到线下。在马云提出“新零售”概念之后,电商布局线下的步伐变得更加快速,这样势必会给实体书店带来新的发展契机。本文就是在当前新零售的背景下,探讨实体书店转型升级之路,文章首先从实体书店现状出发,分析实体书店转型升级面临的困境,同时结合成功书店的案例,运用SWOT分析法,对新零售背景下实体书店的转型升级提出对策,希望能给迷茫中的书店一些参考。
关键词:新零售;实体书店;数字化阅读;转型升级;对策;
目录
摘要
Abstract
一、引言-3
(一)研究背景-3
(二)文献综述-3
二、我国实体书店发展现状-5
三、实体书店转型升级面临的困境-10
(一)网上书店的冲击-10
(二)经营成本的压力-10
(三)阅读方式的改变-11
(四)实体书店经营观念陈旧-12
四、实体书店转型升级的SWOT分析-12
(一)优势-13
(二)劣势-14
(三)机遇-15
(四)挑战-15
五、解读新零售-16
(一)新零售的内涵-16
(二)新零售对实体书店的要求-17
六、实体书店成功转型案例研究-18
(一)先锋书店-18
(二)当当实体书店-20
七、新零售背景下实体书店转型升级的对策-22
(一)转变经营理念-22
(二)促进线上线下融合-23
(三)加强数字化创新-23
(四)推动人才队伍建设-23
(五)赢得政府支持-24
结语-25
参考文献-25