摘要：在数字媒体技术飞速发展的现在，数字营销（digital marketing）成为了异军突起的营销类型。随着新媒体与互联网技术的发展，我们能通过手机、平板、电脑等多种平台进行购物、信息获取等活动，数字营销无处不在。这对于传统广告业来说无疑是一次革命性的冲击。许多传统广告公司（如一些4A广告公司）都面临着转型的抉择。本论文通过调查、研究传统广告公司的经营状况、模式，分析企业数字化转型策略，以探讨大数据时代下的行业发展方向以及企业发展前景。
关键词：大数据；数字营销；传统广告；转型
目录
摘要
Abstract
1 引言-1
2 近几年国内外对数字营销及传统企业转型的研究现状-1
2.1 2015数字营销动向数据分析-1
2.2 数字营销的发展趋势-6
2.3 发展现状及趋势决定了传统广告转型的必要性-7
3 近年代表性传统广告公司转型案例分析-7
3.1 代表性传统广告公司转型案例-8
3.1.1 案例一——全球第三大广告巨头阳狮集团-8
3.1.2 案例二——日本最大的广告传播集团日本电通-8
3.1.3 案例三——全球最大的营销传播集团WPP-8
3.2 中小型传统广告公司转型策略-8
3.3 特点及趋势-9
3.3.1 大型广告公司通过收购进行数字化转型-9
3.3.2 中小型企业依靠技术驱动企业转型-9
3.3.3 数字化转型不代表服务性质的变化-10
4 奥美广告数字营销策略分析-10
4.1二十一世纪的新媒体与新营销-10
4.2数字营销：营销大未来-11
4.3数字营销案例——The North Face® “出旗制胜”-12
4.4 数字营销模式下的新规则-14
5 传统企业的缺陷-16
5.1传统媒体的成本高，性价比低-16
5.2传统媒介到达率低-16
5.3传统广告的互动性低-17
6 对传统广告公司转型的建议-18
6.1 技术驱动业务，服务依然是核心-18
6.2 用户体验第一，互动至上-18
6.3 抓住机遇，change or dead，道路只有一条-18
7 总 结-18
参考文献-19
