摘要：互联网以及移动互联网的广泛应用使得“大数据”成为新的时代主题词，并深刻影响了广告与营销业界。在数据时代下,传统广告营销体系的失效，受众生活的碎片化和个性化、以及数据技术的发展，都为广告精准营销埋下伏笔。本文将从数据驱动下广告精准营销的传播策略出发，分析广告精准营销面临的全新的机遇和挑战，尤其是广告的精准营销给如何保护受众的隐私带来的难题。
关键词：大数据时代；广告；精准营销；营销体系
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
2 大数据及精准营销概念简述-2
2.1 大数据概念简述-2
2.1.1 大数据技术简介-2
2.1.2 大数据的特征-3
2.2 精准营销概念简述-4
2.2.1 精准营销的特征-4
3 大数据时代下广告的精准营销之必要性-5
3.1 传统广告营销体系的失效-5
3.2 广告主营销思维的变革-6
3.3 目标受众生活碎片化倾向-6
3.4 大数据下广告业界的变革-7
3.4.1 数据平台的诞生，提高数据利用能力-7
3.4.2 广告公司与互联网媒体合作，提高数据营销能力-8
3.4.3 大数据催生新的广告类型和营销理念-9
4 大数据下广告精准营销的传播策略-9
4.1 精准预测未来，挖掘潜在市场需求-9
4.2 利用非结构化数据，探知消费行为相关性-10
4.3 精准定位目标受众，助力个性化营销-10
4.4 精准营销，重视内容和关系营销-12
4.5 加强与目标受众互动，提高用户体验-12
4.6 广告营销效果评估精准可控，优化广告投放-13
4.7 应用案例-13
5 大数据时代下广告精准营销挑战-15
5.1 广告营销中大数据技术的运用挑战-15
5.2 基于大数据的营销涉及的隐私问题-16
6 总结-17
参考文献-18
