摘要：精神文明建设的不断推进，公益广告也在人们的生活中扮演越来越重要的角色，所以研究公益广告的传播效果也具有特殊的社会价值。在公益广告的众多载体之中，公交广告因其传播范围广、千人成本低、成本低廉等优势占据越来越大的比重。但是，公交公益广告的发展仍旧存在着许多不完善的地方。本课题主要以杭州市公交移动电视上的公益广告为例进行分析，借鉴“知晓—共鸣—理解—确信—行动”的传播效果模型来对公益广告进行实证研究。
关键词：公益广告；传播效果；移动电视；受众
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
2 公益广告综述-1
2.1 公益广告概述-1
2.2 交通广告概述-1
2.3 公益广告的特殊性-2
2.4 公益广告传播效果评估方式-2
3 调查概况与调查背景-2
3.1 调查概况-2
3.2 调查背景-3
3.2.1杭州市的公益广告主-3
3.2.2杭州市的公益广告媒介-3
4 公交公益广告传播效果的影响因素-3
4.1 外部影响因素-3
4.1.1 传播时段影响视听效果和受众心情-3
4.1.2 传播环境影响试听体验-4
4.1.3 传播受众影响对广告的解读-4
4.2 内部影响因素-4
4.2.1 广告的表现形式影响传播效果-4
4.2.2 广告主题与创意决定观看意愿-5
5 公交公益广告的传播效果调查-5
5.1 知晓-5
5.2 共鸣-6
5.3 理解-7
5.4 确信-8
5.5 行动-8
6 公交公益广告的优势及存在的问题-9
6.1 存在的问题-9
6.2 优势-10
7 改善公交公益广告传播效果的措施-11
7.1 公益广告自身的改进措施-11
7.2 公交车方面的改进措施-11
7.3 政府的可行措施-12
参考文献-14
附件1-15
