浅析在线教育的营销策略.doc

  • 需要金币1000 个金币
  • 资料包括:完整论文
  • 转换比率:金钱 X 10=金币数量, 即1元=10金币
  • 论文格式:Word格式(*.doc)
  • 更新时间:2018-11-13
  • 论文字数:14422
  • 当前位置论文阅览室 > 论文模板 > 素质教育 >
  • 课题来源:(风信子)提供原创文章

支付并下载

摘要: 新媒体时代,线上教育的普及程度已经渐渐赶上了线下教育。相对于欧美国家的Coursera,Edx, 可汗学院等在线教育平台,中国的在线教育(学堂在线、中国大学MOOC、沪江网校等)虽然已经起步,但大部分无论是机构还是个人都面临着权威力度不够,教学内容不深入,普及程度较弱等一系列问题。因此本文通过深入分析国外与国内在线教育平台成功的案例,探究其整合营销的策略与宣传方式,从而借助网络平台与社交媒体普及推广高等教育与职业教育,改变大陆教育资源分布不均的现状,使教育面向全社会,在各个领域推广“在线教育式”的营销策略。同时在在线教育这个新兴行业中获取更多收益。

关键词:在线教育;MOOC;营销策略;付费课程;经营模式;平台营销

 

目录

摘要

ABSTRACT

引  言-7

一、在线教育平台的发展历程-7

(一)海外综合性在线教育平台的主导地位-7

(二) 中国大陆综合在线教育平台的成功-7

(三) 中国大陆专业考培类教育平台的需求与风险并存-8

(四) 中国大陆个人在线教育平台的广阔前景-8

二、 在线教育平台的基本营销策略-8

(一)针对技术创新的研发突破-8

(二) 教育内容与资源的差异化-9

(三) 教育平台的合作与发展-10

(四) 在线教育平台在互联网背景下的社交媒体化传播-12

(五)在线教育平台的管理整合-13

三、 在线教育平台的前景与发展瓶颈-14

(一)海外综合性在线教育平台的展望与在中国大陆发展的阻碍-14

(二)中国大陆综合性在线教育的盲目模仿-15

(三) 大陆专项考培类在线教育平台的恶性竞争-16

(四)个人在线教育平台的小规模和低质量-17

四、在线教育平台的未来营销策略总结与运用-18

(一) 在线教育平台的未来战略-18

(二) 在线教育平台营销策略引发的思考与多领域运用-20

五、 结束语-21

致  谢-22

参考文献-23