摘要：在新闻媒体报道中，“官二代”这个词汇已经是屡见不鲜了，它的出现有着深刻的社会原因，同时，也与受众的某些心理特点有着一定的联系，本论文尝试对此现象进行分析。有关“二代现象”的词汇，大家热议最多的便是“富二代”“官二代”。自2009年夏开始，这几个词语在网络上被运用的频数极高。之后在报纸、广播、电视等媒体上也频频出现关于“官二代”现象的报道。然而我们看到的关于“富二代”、“官二代”报道多数为负面的，这是本论文研究的重点。恰当的媒介形象能够促进社会交往，形成好的社会互动，扭曲的媒介形象则会误导公众、形成歧视。本文以量化的内容分析法为主，选取“李刚门”事件和“李双江之子打人”事件之后媒体的相关报道，分析了媒体构建的“官二代”形象及传播动因，希望对媒体或关注者一些启示，达到从正确、客观的角度认识“官二代”问题。
关键词：“官二代”；媒介形象；传播动因
根据内容分析结论，媒体对于“官二代”形象有着不完全报道，他们中有仰仗父母地位为非作歹的，也有靠自己真实力打拼的，我们不能将“官二代”这样标签性的词汇贴在所有官员子女身上，这是不公平的。记者们很容易只看到成功的表象，而没有警觉到可以把一些问题单纯化处理。虽然记者在这起事件中起到了社会舆论监督的重要作用，但是由于其在报道中不严谨、不客观，或是趋于利益的原因使得他们用自己的想象还原事件，构成所谓的“真相”。作为新兴的传播媒介，媒介给予我们功能将伴随着它的发展而与日俱增。但有我们上面看到的正功能，也就会伴有负功能，传播虚假信息、低俗信息；强化享乐倾向，宣扬极端消费竞争；助长模仿抄袭；片面否定历史传统……媒介在影响社会和时代同时，也受着它们的牵引[⑩张强.电视媒介形象构成要素的实证研究[D].电子科技大学，2010年]。我们应当努力还原广告传播本身，找回它的使命，“把作为大众信息商品及服务的存在向公众进行传播，使企业形象得以提高，从而直接和间接地促进商品和服务销售，并把推动社会的经济繁荣作为自己的责任”。
