摘要：电影艺术作为一门新兴的艺术类型自诞生之日至今已有百余年历史，而比较西方的影视业，我国还存在较大差距，特别是在产业链方面。如美国好莱坞，一部电影所能够带来的利润总和，分别产生于整个电影产业链上的每个节点，往往电影衍生产品的收益要高于电影票房本身。
如此成熟的产业链在中国的电影市场上还尚未形成。本文希望通过对电影品牌效应与电影产业之间的关系的研究，使我们看到“营销大于影片”的文化产业理念，一个影视行业的生存离不开品牌的构造和维护,特别是衍生商品，本论文探讨如何让电影衍生品牌走下屏幕，成为大众日常消费品品牌效应的重要性和我国未来电影产业的发展趋势和方向。
关键词：喜羊羊与灰太郎 电影品牌效应 营销
Abstract：Film acts as a new type of art, having a history of over hundred years. However, compared with foreign film, it still has a long way to go, especially in terms of film industry. For example, the profit of a film in Hollywood comes from every panel point. It is calculated that the income of a movie generally comes from other industrial rather than box office.
A mature film industrial has not born yet, In the article, we study the connect between a brand of film and film industrial, paying attention to selling but about film, An alive press can not live without the contribution of brand, especially the derivative instrument, In this way, film can walk down from screen, becoming a consumption our daily life. From the article, I emphasize the importance of brand effect, having a discussion of how to achieve Chinese film industry.
Keyword: pleasant goat and big big wolf ， film brand effect ，selling
《喜羊羊与灰太狼》的热播让我们看到了中国动漫的春天，本文从中国动漫产业现状出发，发现目前我国动漫产业存在的不足，以电影《喜羊羊与灰太狼》热播为研究对象，找出其吸引受众的原因，以及给中国动漫的启示，从中着重指出品牌在电影动漫中的作用，如何稳抓市场，抓住时机，配合电影的播出，推出相关的衍生产品，并将此衍生品产业发展壮大，逐渐形成一个电影动画品牌，是目前电影动漫发展的关键所在。同时，指出其不足的地方，使其健康、稳定的发展。目的在于通过研究电影动漫与产业链、品牌之间的关系，更好的发展产业链，逐渐形成一个动漫品牌，使一个虚拟的无形的动漫形象，走下电视荧幕，更加亲近老百姓，使这些角色经久不衰，陪伴人们的成长。
