摘要： 网络广告作为一种新型的媒体广告，在互联网和电子商务发展极其迅速的今天，扮演着一个充满新鲜度和活力度的角色，然而随之而来的不正当竞争问题也出现在人们的视线中。因为网络广告科技的高速发展和立法的滞后性，现行的广告法无法完全遏制网络广告中的不正当竞争行为。本文通过对网络广告不正当竞争行为的背景分析，研究网络广告中的不正当竞争行为的特征和表现形式，归纳总结了我国网络广告不正当竞争法律规制所面临的困难点，并提出对其面临难点的剖析和解决方案，使得合法的正当竞争能得到有效的保护，建立和完善网络广告不正当竞争法律规制制度。
关键词：网络广告；不正当竞争；法律规制
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摘要
Abstract
1 引 言-1
2 网络广告基本概念-1
2.1 网络广告的概念和类型-1
2.2 网络广告的特征和优势-2
2.2.1 广泛性-2
2.2.2 交互性-2
2.2.3 实时性-2
2.2.4 非强迫性-2
2.2.5 即时互动性-3
2.2.6 视觉效果综合性-3
3 网络广告不正当竞争行为的特征及手段-3
3.1 网络虚假广告的不正当竞争的特征-3
3.1.1 适当扩大了虚假广告的范围-3
3.1.2 网络环境的虚拟性使广告客体不易识别-3
3.1.3 认定依据的多元性-3
3.2 网络虚假广告的不正当竞争手段-4
3.2.1 在知名网站上直接投放-4
3.2.2 自己申请域名，制作网页发布虚假信息-4
3.2.3 利用电子邮件发布-4
3.2.4 利用关键字通过搜索引擎等链接发布-4
4 网络广告不正当竞争行为的法律规制-6
5 网络广告不正当竞争行为的实证分析-6
5.1 仿冒导致的不正当竞争-6
5.2 虚假宣传或表示的不正当竞争-7
5.3 低于成本销售导致的不正当竞争-8
5.4 商标、企业名称与域名的冲突导致的不正当竞争-8
5.5 以超链接技术擅用他人服务内容进行的不正当竞争-9
5.6 诋毁他人商誉的不正当竞争-9
6 网络广告不正当竞争行为的对策-9
6.1 加强网络广告不正当行为的监管-9
3.2.1 建立网络交易制度，规范网络监管制度-10
3.2.1 加强网络管理方法，完善网络管理法律、规范-10
3.2.1 打击网络虚假广告-10
3.2.1 提高执法人员的监管素质，突出对关键领域的重点监管-10
6.2 对当前的法律制度的完善-11
7 结论-12
参考文献-12
