内容摘要：我国的种子公司从相对封闭的事业单位，发展到现在，已经发展成为一个自主经营，自负盈亏的主体。如今市场经济高速发展，种子公司的发展空间更加广阔，同时面临的竞争也越来越激烈。武威甘鑫物种有限公司是专门从事玉米新品种培育及其种子繁育的科技型企业，集玉米种子生产、加工、销售、科研于一体的综合性公司。自公司2011年准备搭建市场营销网络开始，明确种子公司的市场营销对象，寻找合适的营销策略和手段，通过更多的参与市场竞争，抓住市场的主动权显得十分必要。本文引用了市场营销的策略理论，以甘鑫物种有限公司作为研究对象，对其营销策略制定的外部和内部环境作了分析，指出了甘鑫物种有限公司在营销过程中存在的主要问题，然后通过swot分析、波特的五力分析对甘鑫物种有限公司的内外部环境因素进行了评价，采用访谈法、采集一手二手资料、参照公司内部资料，并根据评估结果提出了相应的营销策略选择。
本文的最终成果是制定甘鑫物种有限公司较为完整的市场营销策略，希望能为推动甘鑫物种有限公司市场营销工作做出一点贡献。
关键词：甘鑫物种 营销策略 农业市场 种子产品
