摘要：“线上营销”成效的影响因素分析是农家乐餐饮企业经营下去的研究方向，其成效的影响因素分析又是决定“线上营销”成果的重要内容。论文以湘湖休闲农庄为例，分析农家乐餐饮企业“线上营销”成效的影响因素，通过SPSS17.0工具进行相关分析统计和描述性统计，分析了农家乐餐饮企业对团购网站服务质量、餐饮企业“线上”服务质量、搜索引擎优化、网页设置、网络广告、社交媒体营销这六大影响因素，来决定“线上营销”的成效，最后提出改善各大“线上营销”方式来提高通过“线上营销”消费农家乐餐饮的顾客量，从而提高农家乐餐饮企业的销售额。
关键词：农家乐；餐饮企业；线上营销；成效；影响因素；湘湖休闲农庄
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究的背景-1
1.2 研究的目的与意义-1
1.3 研究思路与研究方法-2
1.3.1 研究思路-2
1.3.2 研究方法-2
2-文献综述-3
2.1 国外研究现状-3
2.2 国内研究现状-4
2.3 简要述评-4
3 湘湖休闲农庄“线上营销”成效的影响因素调查与分析-6
3.1 湘湖休闲农庄基本概况-6
3.2 调查问卷设计-6
3.3 湘湖休闲农庄线上营销成效的影响因素调查-7
3.4 湘湖休闲农庄线上营销成效的影响因素分析-7
3.4.1 描述性统计分析-7
3.4.2 相关性统计分析-10
3.4.3 数据统计分析结论-18
4 提高农家乐餐饮企业“线上营销”成效对策分析-18
4.1 优化团购网站评价机制，体现团购网站评价的真实性-18
4.2 网站图片展示，要体现图片多样性、特色性与真实性的统一-19
4.3 利用网络平台，强化交通服务功能-19
4.4 开展形式多样的优惠活动-19
4.5 利用网络平台，普及饮食知识，提高点击率-20
4.6 关注论坛贴吧，促进粉丝线上互动-21
4.7 创建和优化企业网站-21
参考文献-22
附录一-24
