摘要：网络互动营销，作为一种新兴的营销形式，已取得了很大的发展和进步。众多营销人员利用大众因情感、文化观点、兴趣爱好等因素而聚集在一个社区、贴吧等场所的便利性，将自己的品牌以适当的时机，在网络上针对某一人群展开网络宣传，从而取得了意想不到的效果。在网络互动营销策略中，良好的互动是消费者与品牌深度对话的桥梁，不仅能够使品牌在消费者心中的印象得到加深，还有助于提升消费者对品牌的好感度。本文从豆瓣案例入手，主要分析网络互动广告的发展及存在的问题，探析怎样使网站、广告商、受众三者之间形成更深入的互动。
关键词：网络互动营销，品牌，消费者，豆瓣网
目录
摘要
Abstract
一、前言-4
二、网络互动营销的概念界定-4
（一）互动营销的概念-4
（二）网络互动营销的概念-4
三、网络互动营销的特征-5
（一）参与性-5
（二）分众性-5
（三）趣味性-5
（四）奖励性-6
（五）内容性-7
（六）创造性-7
四、网络互动营销的策略-7
（一）搜索引擎吸引-7
（二）媒体广告吸引-8
（三）病毒创意吸引-8
（四）微博话题吸引-9
（五）手机软件吸引-9
五、对豆瓣网互动营销的分析-9
（一）豆瓣简介-9
（二）豆瓣网的互动营销分析-10
六、互动营销中的问题和解决方案-13
（一）门槛的把握-13
（二）时效性的关键词-13
（三）真实开放性-14
（四）品牌关联性-14
结论-15
参考文献-16
致谢：-17
