摘要:网络互动营销,作为一种新兴的营销形式,已取得了很大的发展和进步。众多营销人员利用大众因情感、文化观点、兴趣爱好等因素而聚集在一个社区、贴吧等场所的便利性,将自己的品牌以适当的时机,在网络上针对某一人群展开网络宣传,从而取得了意想不到的效果。在网络互动营销策略中,良好的互动是消费者与品牌深度对话的桥梁,不仅能够使品牌在消费者心中的印象得到加深,还有助于提升消费者对品牌的好感度。本文从豆瓣案例入手,主要分析网络互动广告的发展及存在的问题,探析怎样使网站、广告商、受众三者之间形成更深入的互动。
关键词:网络互动营销,品牌,消费者,豆瓣网
目录
摘要
Abstract
一、前言-4
二、网络互动营销的概念界定-4
(一)互动营销的概念-4
(二)网络互动营销的概念-4
三、网络互动营销的特征-5
(一)参与性-5
(二)分众性-5
(三)趣味性-5
(四)奖励性-6
(五)内容性-7
(六)创造性-7
四、网络互动营销的策略-7
(一)搜索引擎吸引-7
(二)媒体广告吸引-8
(三)病毒创意吸引-8
(四)微博话题吸引-9
(五)手机软件吸引-9
五、对豆瓣网互动营销的分析-9
(一)豆瓣简介-9
(二)豆瓣网的互动营销分析-10
六、互动营销中的问题和解决方案-13
(一)门槛的把握-13
(二)时效性的关键词-13
(三)真实开放性-14
(四)品牌关联性-14
结论-15
参考文献-16
致谢:-17