我国养老地产营销策略研究--以万科发展养老地产为例.doc

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  • 更新时间:2018-10-31
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  • 课题来源:(韩教授)提供原创文章

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摘要:随着中国经济水平的不断提高,人口老龄化问题变得越来越突出,这为养老地产的发展提供了新的机遇与挑战。机遇与挑战并存,企业如何利用机遇实现自身的迅速崛起,无疑是每个企业家与学者面临的重大课题。相关数据显示,国内传统地产公司、保险公司都相继在养老地产领域有所布局。

本研究从养老地产概念出发,分析国外养老地产的发展现状、营销策略,并对我国养老地产发展的宏观环境、需求状况进行分析以及国内外养老地产营销策略进行比较,结合市场营销相关理论,从4C的角度来分析养老地产的设计与营销,对万科营销、运营养老地产提供了切实可行的意见及建议。

 

关键词:营销策略;万科地产;养老地产

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

(一)国内外研究现状-1

(二)研究目的和意义-2

(三)研究内容及方法-2

二、我国养老地产业的现状-3

(一)养老地产概念-3

(二)我国养老地产宏观需求分析-3

(三)我国养老地产业的发展现状-4

三、我国养老地产与国外养老地产营销策略对比分析-5

(一)美国养老地产营销策略经验借鉴-5

(二)日本养老地产发展经验借鉴-6

(三)我国养老地产与国外养老地产营销策略对比分析结论-7

四、万科发展养老地产营销策略建议-9

(一)万科地产公司简介-9

(二)万科发展养老地产营销策略建议-9

结论-10

参考文献-12

致谢-13