摘要:服装正渐渐脱离了实体产品的属性而成为一种文化的衍生品,消费者早已不再仅仅是满足于产品的外观和质量,更多的需求,表现在对服饰品牌所传递出来的文化信息的感知度和认同度上,这已然成为当今激烈的市场竞争中决定消费者购买态度的关键因素。广告是一个企业品牌文化传播的载体,是打开品牌知名度,提升品牌美誉度,树立品牌形象的重要手段。服饰广告,就像是服饰品牌企业的形象代言,服装品牌的宣传、推广与广告传播是相辅相承、密不可分的。本文通过对Web3.0时代下服饰品牌形象广告传播的探析,分析服饰品牌广告传播现状和发展趋势,了解其传播过程中总体存在的问题,并提出对策,使得服饰品牌在广告传播过程中能够更好地适应Web3.0技术下的时代要求,引导和培养中国服装品牌在宣传、推广过程中与时俱进的广告思维意识和品牌意识,更好地与受众进行有效的沟通,利用广告时机和市场前景,提高品牌的国际竞争力。
关键词:服饰 广告 品牌 竞争力
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摘要
Abstract
引言1
一、Web3.0时代服饰品牌形象广告特征.2
(一)非主流的传播渠道2
(二)个体需求为主导的沟通交流.3
(三)精准的广告理念与标签化.4
二、Web3.0时代中国服装品牌形象广告传播过程中存在的问题5
(一)广告诉求点不明确造成品牌认知困难.5
(二)广告传播受众定位混乱.5
(三)广告传播的服饰品牌形象缺乏差异化.6
(四)传播渠道单一,过分依赖于网络营销的作用6
三、Web3.0时代下服饰品牌如何在广告传播中提升自身形象7
(一)凝聚消费者的关注力,增强品牌形象的认知度7
(二)浓缩品牌个性,细分市场.8
(三)多渠道的形象传播.9
四、结论.9
参考文献.10