微电影广告的创意要素初探—以乐事“谁是你的菜”为例.doc

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摘要:微电影广告是时下较为流行的广告体裁和制作方式,它的兴起顺应了新媒体时代的信息传播方向,符合当下受众碎片化的信息获取方式和接受习惯,为企业带来了美誉度和经济利益。本文以乐事“谁是你的菜”系列微电影广告为例,初步探索微电影广告的创意要素,并结合微电影广告的发展现状和特点,对其创意发展做初步思考,以期推动微电影广告的发展。

关键词  微电影广告,创意要素,新媒体时代,情感诉求

 

目录

绪论-1

一 研究背景及缘起-1

二 文献综述-1

三 研究思路及方法-4

四 本论文的创新点与难点-5

一 微电影广告及其特点-6

(一)微电影广告概念的界定-6

(二)微电影广告的特点-6

(1)内容的“微”特征-6

(2)富于故事感,戏剧化-7

(3)精准传播,针对性强-8

(4)注重互动,受众本位-8

二 微电影广告的创意要素分析-9

(一)乐事《谁是你的菜》系列微电影广告概述-9

(二)微电影广告创意要素一:生活化的品牌理念-10

(1)主题鲜明,取材于现实生活-10

(2)呼唤传统价值观,影响消费者生活方式-10

(三)微电影广告创意要素二:故事化的内容呈现-11

(1)应景应势,定位准确-11

(2)引人入胜,叙事严谨-11

(3)高潮迭起,设计冲突悬念-12

(四)微电影广告创意要素三:情境化的产品体验-13

(1)人物塑造,刻画产品典型使用者-13

(2)道具运用,突显产品特色-13

(3)音乐烘托,渲染情绪氛围-13

三 对微电影广告创意发展的初步思考-14

(一)内容为王,创意制胜-15

(二)平衡数量和质量,类型化发展-15

(三)增加品牌曝光度,打造微电影品牌-16

结语-17

参考文献-18

答   谢-19