摘要:名牌是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌，人们耳熟能详的产品。名牌在商品当中属于价格较高、质量较好、知名度较高的一类商品而又区别于奢侈品。社会的不断发展带来了人们在消费方式、消费心理、消费观念的转变。“名牌”的出现和走红正是迎合了这种趋势，研究名牌消费是了解人们消费生活变迁的有效途径。因此，本调查意在了解当代大学生的名牌消费现状，挖掘出消费现象背后的本质。本次调查采用了问卷调查方法，对西北民大榆中校区的在校大学生进行了调查，证实了大学生的名牌消费受家庭经济状况、生源地、环境、心理的影响，但总体上是理性的。最后对大学生的消费行为提出了相关建议。
关键字 名牌,需求,消费心理,理性
目录
摘要
ABSTRACT
一、绪论-3
（一）研究背景-3
（二）研究目的-3
（三）研究意义-3
1.理论意义-3
2.现实意义-4
（四）研究现状和文献述评-4
1.研究现状-4
2.文献述评-5
二、研究设计-5
（一）理论依据-6
1.马斯洛需要理论-6
2.从众心理-7
3.炫耀性消费-7
（二）相关概念界定-8
（三）研究内容与研究假设-8
1.研究内容-8
2.研究假设-8
（四）研究方法-9
（五）抽样方案和分析方法-9
1.抽样方案-9
2.分析方法-9
三、大学生名牌消费情况分析-10
（一）样本基本情况描述-10
（二）许多因素决定大学生的消费能力-12
（三）大学生的消费趋于合理-21
（四）名牌本身的优势是普通产品所不具备的-23
四、理论视角下的总结与对策-25
（一）结论-25
（二）对策-27
参考文献-28
附 录-29
答 谢-32
