摘要:《21世纪经济报道》是南方报业集团下属的商业报纸媒体,经过数年的公益实践和理论探索,《21世纪经济报道》所在的二十一世纪传媒以企业公民理念统驭公益项目,在教育、环保、文化、安全等公共事业领域开拓创新,力图搭建起一个最具公信力的媒体平台,尝试担当起公益链条中最缺失的公益整合者角色。现今中国传媒中,媒体执行公益的平台很少,这种方式是否对媒体自身和公益适合,都是在探索与尝试的。笔者通过在《21世纪经济报道》的实习,来对纸媒的公益传播进行一些探析。通过对《21世纪经济报道》公益传播内容分析、表现形式的分类统计,以及公益传播特征上的归纳,从而研究其传播效果和探析其发展意义,最后提出《21世纪经济报道》公益传播上对纸质媒体的可借鉴之处。
关键词:21世纪经济报道;公益传播;形式;特征;发展意义
目录
摘要
Abstract
前 言-1
一 概述-1
(一) 《21世纪经济报道》概述-1
(二) 公益传播内容及类型-2
二 《21世纪经济报道》公益传播现状分析-3
(一) 公益传播基本形式-3
(二) 公益传播特征-7
(三) 公益传播效果-8
三 《21世纪经济报道》公益传播对纸媒的发展启示-10
(一) 积极与政府对接,寻求政府支持-10
(二) 积极与企业合作,寻求双赢效果-11
(三) 关心关注社会工作,寻求社会效果-11
(四) 努力倡导公众参与,形成“人人公益”良好环境-12
(五) 开拓自身公益创新,寻求媒体公信力持续发展-12
结 语-13
参考文献-14
致 谢-15